Macworld Expo werd in de aanloop naar Kerstmis getroffen door een dubbele klap: ten eerste met het nieuws dat Steve Jobs, de CEO van Apple, zijn traditionele openingskeynote niet zou geven; en ten tweede dat de show van dit jaar de laatste was die Apple ooit zou bijwonen.

Er volgde veel gejammer en geknars van de Mac-gemeenschap, maar in werkelijkheid is de zet van Apple volkomen logisch. Dit is waarom:

1. Apple is de Macworld Expo ontgroeid

Dankzij het enorme succes van de iPod en iPhone spreekt Apple nu een veel breder scala aan consumenten aan dan toen alleen Mac-desktops en laptops werden gemaakt.

Apple's toekomstige richting was duidelijk te zien toen Steve Jobs de naamswijziging aankondigde van Apple Computer naar Apple Inc op Macworld Expo 2007 - het is nu een producent van consumentenelektronica, niet alleen een nichespeler op een markt gedomineerd door Microsoft.

2. Apple wil de baas worden

In de afgelopen paar jaar heeft Apple gestaag afstand genomen van Mac-gecentreerde en beursevenementen waar iemand anders de timing en agenda voor aankondigingen vastlegt.

Lang geleden zijn de dagen dat het nieuwe producten aankondigde op Apple Expo in Parijs, of op soortgelijke evenementen in landen als Japan ... gewoon omdat dat het verwachte ding was om te doen.

Apple geeft er nu de voorkeur aan om productaankondigingen te maken op de door haar gekozen tijdstippen, en op evenementen die het volledig kan beheersen - het nu jaarlijkse iPod-lanceringsevenement in september is daar het bewijs van.

3. Apple moet het verrassingselement terugwinnen

Elk jaar op vaste tijdstippen het podium op moeten draven, heeft Apple aantoonbaar op de achtergrond gedrongen. Elke gebeurtenis wordt gehyped om nog spectaculairder te zijn dan de vorige, en dat is een gewicht van verwachting dat alleen a) kan leiden tot teleurstelling; b) Apple dwingen om zijn hand te laten zien wanneer het gewoon niet klaar is om dit te doen en c) de koers van het aandeel te dwingen om te tanken als het af en toe te kort komt.

Neem het langverwachte One More Thing - de eerste paar keer dat Steve Jobs het deed, was het echt spannend. Het kon alleen maar voor altijd in cliché en parodie vervallen.

4. Apple is zijn hardcore fanbasis ontgroeid

Het is triest, maar het is onvermijdelijk waar dat Apple zijn meest loyale advocaten niet meer nodig heeft. Door zich te distantiëren van evenementen zoals Macworld Expo, bevrijdt het zichzelf van een fanboy-getto waaraan een mindere onderneming maar al te gemakkelijk in de gevangenis terecht zou kunnen komen.

Apple weet dat het jouw zaak is - het moet nu een beroep doen op de 'rest van ons' gewone gokkers om te kunnen blijven bloeien.

5. Het stelt Apple vrij om te doen waar het het beste in is

De toespraken van Steve Jobs zijn gladjes, spannend en worden met een gretige verwachting verwacht - hij en zijn acolieten weken weken van tevoren elke dia voor, plukken elke zin, timing elk moment tot in de perfectie.

Als multimiljardair hoofd van een bedrijf met miljarden dollars, kun je er zeker van zijn dat Steve Jobs zijn tijd liever besteedt aan andere dingen, zoals het helpen ontwikkelen van de volgende generatie geweldige Apple-producten, nieuwe manieren verzinnen om zijn concurrenten verwarren of gewoon meer tijd doorbrengen met zijn familie om er maar drie te noemen.

De terugtrekking van Apple van Macworld Expo zegt ook veel over de bedrijfsfilosofie van het bedrijf. het is nooit geweest om andere mensen te geven wat ze verwachten of vragen - die ondankbare taak is bij Microsoft gevallen in zijn duivels pact met het bedrijfsleven.

Apple's terugtrekking suggereert dat het tijd is om verder te gaan, en het is tijd dat we allemaal verder gaan.

-------------------------------------------------------------------------------------------------------

Lees nu 7 dingen om enthousiast van te worden op Macworld Expo

Meld je aan voor de gratis wekelijkse TechRadar-nieuwsbrief
Ontvang technisch nieuws rechtstreeks in uw inbox. Meld u aan voor de gratis TechRadar-nieuwsbrief en blijf op de hoogte van de grootste verhalen en productreleases van de week. Meld u aan op http://www.techradar.com/register