Gaming gigant EA - de mensen achter mensen zoals Fifa en Slagveld - heeft gezegd dat het adverteren in games een langzame start heeft gehad en nu meer voorkomt in onze favoriete titels.

EA's Keith Ramsdale gelooft dat mislukkingen uit het verleden zijn overwonnen en wees op succesvolle aanbiedingen in games zoals Fifa - waar 'pitchside'-reclameborden een niet-invasieve en passende advertentie-ervaring bieden als slechts één potentieel model.

Hij waarschuwde echter dat de reclame geschikt moet zijn voor zowel het spel als de consument.

Door de weg

"Er zijn bedrijven geweest die geprobeerd hebben om [reclame in gaming] te laten werken en ze zijn gevallen," zegt Ramsdale.

Ramsdale: "Op sommige platforms en in sommige games is adverteren niet gepast."

"Ik zou je niet kunnen vertellen waarom, maar ik kan je vertellen dat ze het opnieuw zullen proberen. Ik vind persoonlijk dat op sommige platforms en in sommige games adverteren niet gepast is, maar dat er spellen zijn waar het echt goed werkt.

"Plus op sommige van de opkomende platforms kan ik zien dat het veel succesvoller is."

In-game reclame is altijd al een splijtzwam geweest, met gamers die hebben betaald voor een titel begrijpelijk een beetje miffed dat ze dan met advertenties worden bediend.

Echter, de gratis modellen die worden geholpen door reclame en waar er een tastbaar voordeel is, gamers zijn meer bereid om de inbreuk te vergeven.