Gebruikers merken mogelijk nieuwe advertenties op de Facebook Nieuws Feed van hun smartphones, terwijl het sociale netwerk zijn nieuwste strategie heeft geopend om geld te verdienen via zijn mobiele app.

In augustus begon Facebook met het testen van een nieuw programma voor "mobiele app-installatie-advertenties" dat niet was verbonden met de sociale banden van gebruikers.

De test was blijkbaar een succes, aangezien Facebook woensdag via zijn ontwikkelaarsblog aankondigde dat het de dienst opent voor alle ontwikkelaars.

Met het testprogramma kan een niet-bekend aantal externe ontwikkelaars advertentieruimte kopen op de mobiele nieuwsfeed om kopers naar hun apps te leiden.

Die advertenties leiden vervolgens gebruikers naar de pagina voor de aankoop van app-winkels via de Android- of Apple-app store.

Het 'adverteren' allemaal

"Jarenlang hebben veel apps en games op Facebook.com advertenties als een belangrijk onderdeel van hun groeistrategie gebruikt", schreef Vijaye Raji van Facebook op de ontwikkelaarsblog van Facebook.

"Nu brengen we deze kansen naar mobiele apps", ging Raji verder.

"Met deze nieuwe advertenties kunnen mobiele apps en games van elke omvang in elke categorie de juiste doelgroep bereiken, op grote schaal."

In de post prees Raji het vermogen van het nieuwe programma om ontwikkelaars te helpen meer relevante doelgroepen te bereiken en de installatiekosten te verhogen.

Hij wees naar gameontwikkelaar TinyCo, die een 50 procent hogere klikfrequentie zag toen hij meedeed.

Andere adverteerders bereikten 8-10 keer het aantal bezoekers en Ad Parlour-klanten zagen een consistente stijging van 1-2 procent van de klikfrequentie vanuit de startfeed, aldus Facebook.

Dit is een beetje een breuk met de Facebook-advertentienorm. Traditioneel verschijnen er advertenties op gebruikerspagina's omdat zij of een vriend het merk leuk vonden.

Maar met dit programma kunnen dev-adverteerders zich richten op het publiek dat ze willen verkopen, in plaats van op wie ze leuk vindt. Facebook baseert zich op de hoop dat deze twee groepen een grote dwarsdoorsnede zullen hebben.

Aangezien het advertentieprogramma nieuw is, moet Facebook nog een paar knikken maken om de gebruikerservaring te verzachten.

Het bedrijf verbetert ook de advertentietargetingmogelijkheden van het programma, en zorgt ervoor dat ontwikkelaarsadvertenties zich niet richten op gebruikers op het verkeerde platform.

Facebook in vrije val

Het programma komt omdat Facebook probeert zijn mobiele ruimte te gelde te maken.

Het sociale netwerk als geheel voelde de druk om winstgevender te worden na de mislukte IPO in mei. In september sloeg de aandelenkoers een nieuw dieptepunt op $ 17,55 (VK £ 11,14, AU $ 17,33) vanaf de startprijs van $ 38 (VK £ 23, AU $ 36).

We zullen zien of het nieuwe advertentie-programma voor mobiele apps AdWords-beleggers verleidt aanstaande dinsdag, wanneer Facebook oproept om zijn inkomsten over het derde kwartaal te delen.