Slecht nieuws voor casual gamers - het lijkt erop dat advergames (games met een openlijke commerciële boodschap) werken.

Onderzoekers van de Universiteit van Missouri ontdekten dat consumenten 'sterke positieve relaties met merken' uitten wanneer ze advergames speelden met verbindingen met de geadverteerde producten.

In de studie speelden de deelnemers twee advergames, één met een verbinding met het geadverteerde merk, de andere zonder. De twee games klinken niet bepaald interessant: 'Find Your Hotel' en 'Paper Football', maar het koppelen van de eerste aan een reisorganisatie heeft het gevoel van de speler ernaartoe versterkt.

Genot overdracht

"De overdracht van plezier van het spel naar een positieve houding ten opzichte van het merk was sterker wanneer het spel en merk thematisch met elkaar in verband stonden," zei Kevin Wise, universitair docent strategische communicatie aan de universiteit van Missouri..

Wise ging verder met voorstellen: "Merkgerelateerde advergames zijn niet inherent duurder om te produceren, dus onze bevindingen suggereren dat ze effectiever kunnen zijn als een manier om positieve consumentenattitudes ten aanzien van een bepaald merk te ontwikkelen."

Precies wat de wereld nodig heeft, meer ongewenste reclame ...