Het laatste decennium was behoorlijk belangrijk voor draagbare apparaten. De hoestende, sputterende dood van de MiniDisc-speler bracht een tijdperk van CD-spelers en Walkman-bandspelers dichterbij, en in de schijnwerpers stapte digitale inhoud.

En niet alleen MP3; snel werden video-, foto- en kaartfuncties de norm in standalone apparaten, en meer recent ook in mobiele telefoons.

Maar temidden van de verwarring van iPods en digitale camera's en het stonken van geweldige GPS-handsets, gingen digitale videoformaten van nauwelijks gehoord idee naar even belangrijk als MP3 afspelen.

En een deel van dat succes moet worden toegewezen aan Archos, een Frans bedrijf dat snel van MP3 naar videoformaten heeft geschommeld, en ervoor zorgde dat de wereld rechtop ging zitten en op de hoogte was van het feit dat ze alle dingen van hun tv onderweg konden bekijken.

"Onze technologie houdt ons voor op de concurrentie", zegt Tony Limrick, MD van Noord-Europa voor Archos. "Als je onze producten tegen andere merken bekijkt, dan lopen ze voor op de anderen. Als we niet voorop blijven lopen, verliezen we onze leidende positie in de markt."

We hebben een gesprek gehad met Limrick om erachter te komen hoe Archos van plan is om te blijven innoveren in een drukke markt, hoe het zijn assortiment PMP's wil verbeteren en, belangrijker nog, hoe het van plan is om de dreiging van de glimmende gadgets van Apple te verslaan..

Is de MP3-markt voor jou nog steeds belangrijk??

Als je naar de markt voor MP3 kijkt, neemt de prijs snel af, waarbij MP4 een groeigebied is.

De massamarkt begrijpt nu dat ze met hun films en dvd kunnen doen wat ze kunnen met hun muziek. De uitdaging is ervoor te zorgen dat we de concurrentie voor blijven en doen wat we zeggen dat we gaan doen.

Als u Archos neemt, groeit ons merkbewustzijn meer dan ooit. Ik ben hier maar 20 maanden geweest, en op zeker 30 momenten kwam er iemand naar me toe die vroeg naar de eenheid die ik gebruik.

Hoe ga je om met nieuwe concurrenten [d.w.z. Apple] die de PMP-markt betreedt?

Er zal altijd concurrentie zijn, wat een goede zaak is voor de markt. Smartphones beginnen bewegende beelden in de zakken van mensen te stoppen, en er is een echte convergentie van verschillende technologie, d.w.z. de mini-pc, smartphones met GPS- en multimediaspelers.

We doen hetzelfde, als je kijkt naar de GPS-cradle die we hebben gelanceerd en die onze apparaten omzet in GPS-systemen.

Hoe ga je om met telefoons die binnen de PMP-marktruimte van Archos komen??

Wanneer u convergentie op een apparaat krijgt, moet u een compromis sluiten en wordt berekend hoeveel compromis de gebruiker bereid is te accepteren.

Kijk naar een smartphone, wil een gebruiker film kijken op een klein scherm? Ik zal altijd een Archos oppikken om een ​​film te kijken, voor entertainment, want het scherm dat we hebben is een geweldig scherm. Een smartphone geeft dat niet, tenzij het groot genoeg is, maar als de telefoon te groot is, wil je hem niet meenemen.

Ook als ik de telefoon gebruik op kantoor, ga dan naar de luchthaven, als ik de telefoon een beetje heb gebruikt zodra ik op de vlucht sta, is de batterij leeg en dan is het entertainment op de smartphone ontoegankelijk.

Maar mensen willen convergentie en de iPhone brengt dat dichterbij, waarom is er geen Archos-telefoon??

Het is een beslissing die op het hoofdkantoor is genomen, hoewel het geen gesprek is dat ik met het R & D-team heb gehad. Ik denk dat het antwoord zou zijn dat we zowel convergentie ondersteunen als leuk vinden en ik denk dat de internetmediatablets laten zien dat Archos dat verwelkomt.