Het is een slechte maand geweest voor OEM's (Original Equipment Manufacturers), de bedrijven die de meeste van onze gadgets maken. Apple negeert ze natuurlijk al jaren, maar deze maand besloten Microsoft en Google om ook de boot erin te steken.

Voor Google en Microsoft was het model altijd eenvoudig: ze maken de software en de OEM's doen de hardware. Er zijn altijd uitzonderingen geweest - de Xbox en Zune, Google's gebruik van het Nexus-merk als een sjabloon voor OEM's om te volgen - maar er is iets anders aan Microsoft Surface en de Nexus 7.

  • Praktisch: beoordeling door Google Nexus 7
  • Hands on: Microsoft Surface tablet review

Zoals Obi-Wan Kenobi in Star Wars zei: "dat is geen maan".

Dit zijn geen referentie-apparaten.

Het zijn waarschuwingen.

Oppervlaktespanningen

Take Surface, Microsoft's intrede in de wereld van tablets. Microsoft maakt geen pc's, maar nu wel, maar u hoeft zich geen zorgen te maken, omdat Surface een tijdelijke deal is, een nicheproduct dat alleen in Microsoft Stores en via de website van Microsoft wordt verkocht..

Het is daar om OEM's te laten zien hoe het moet, en als ze de uitdaging aangaan, zal Microsoft weer uit de tabletwereld komen.

En als ze de uitdaging niet aangaan?

Google heeft daar het antwoord op.

Door Asus te krijgen om miljoenen uitzonderlijk goedkope Nexuses te maken, zegt Google niet: "Hé jongens, maak deze!" aan de andere OEM's.

Het is een tabletfeestje en de andere OEM's zijn niet uitgenodigd.

Microsoft is er nog niet, maar het denkt erover na.

Surface is niet alleen de eerste echt opwindende Windows 8-tablet; het is ook een verbazingwekkende, publieke lol voor de OEM's en een expliciete bedreiging voor hun levensonderhoud. "Dit is wat er moet gebeuren", zegt Microsoft. "Ga je het doen, of wil je dat de volwassenen het overnemen?"

Er is niets openlijk gezegd, maar de boodschap kan niet duidelijker zijn als Steve Ballmer of Sergey Brin hun achterkant hebben gefotokopieerd en naar de OEM's van de OEM's hebben gestuurd: Microsoft en Google vertellen de OEM's dat hun producten gewoon niet goed genoeg zijn.