Een nieuw onderzoek beweert dat Britten meer vertrouwen hebben dan hun Amerikaanse tegenhangers als het gaat om het online kopen van hun media en entertainment.

Het onderzoek is uitgevoerd door Edelman, 's werelds grootste onafhankelijke PR-bureau, en laat zien dat Britse volwassenen van 18-34 jaar meer vertrouwen hebben in de entertainmentindustrie dan die in de VS.

"Het vertrouwen van het VK in de sector blijft stabiel op 29% in vergelijking met vorig jaar, terwijl de VS een scherpe daling van 15 punten tot 17% zagen", beweert Edelman Vertrouw op de entertainmentindustrie verslag doen van.

"Met vertrouwen in de entertainmentindustrie gekoppeld aan een toegenomen bereidheid om de producten van een bedrijf te kopen, worden de verschillen tussen de twee landen verder benadrukt door de koopgewoonten van consumenten: 66% van de consumenten in het Verenigd Koninkrijk zegt hetzelfde of meer te besteden aan digitale producten. entertainment vergeleken met vorig jaar, tegenover 56% in de VS. "

Vertrouwen, kosten, kwaliteit

Vertrouw op de entertainmentindustrie 2009 rangschikt de entertainmentindustrie als de vijfde meest vertrouwde (50%), na technologie, gezondheidszorg, voedsel en biotechnologie, onder opiniemakers in het VK van 35-64 jaar.

Terwijl in de VS "het vertrouwen in de entertainmentindustrie op de 3e plaats staat (33%), zijn positie deelt met de auto-industrie en net boven verzekerings- en mediabedrijven staat.

"Zesenzestig procent van de consumenten in het Verenigd Koninkrijk zegt hetzelfde of meer aan digitaal entertainment te besteden als vorig jaar en we hebben een verband gevonden tussen vertrouwen in de industrie en uitgaventerreinen," zei Edelman's Gail Becker, global head of Edelman's Digital Entertainment en technologie PR.

"Degenen die zeggen dat ze veel vertrouwen hebben in de entertainmentindustrie, zullen eerder hetzelfde of meer uitgeven aan entertainment als het voorgaande jaar. Degenen die de entertainmentindustrie niet vertrouwen, zeggen dat ze minder geld uitgeven aan entertainment Vertrouwen beïnvloedt de bedrijfsresultaten van elk bedrijf, mensen kopen bij bedrijven die ze vertrouwen en weigeren te kopen bij bedrijven die ze wantrouwen. '

Niet verrassend: "kosten en kwaliteit zijn de belangrijkste overwegingen van de consument bij het betalen voor entertainment", aldus Becker.

Uitzending versus Narrowcast

Een opvallende trend is de aanhoudende teloorgang van uitgezonden televisie bij jongere amusementsgebruikers.

Edelman's Jonathan Hargreaves, hoofd van de Europese technologiepraktijk van Edelman, zegt hierover: "Het internet heeft de consument enorme keuzevrijheid gegeven om de trend van uitzending naar narrowcast te stimuleren, met name voor deze leeftijdsgroep."

U kunt een diavoorstelling van Edelmans's bekijken Vertrouw op de entertainmentindustrie 2009 rapport hier, online.