De controversiële proef van BT met Phorm, die in september begon, is eindelijk ten einde.

Phorm, de internet-gewoonte-tracker, gebruikte zijn technologie om 10.000 BT-klanten te volgen voor wat het bedrijf 'een aantal weken' heeft genoemd.

Hoewel geen van beide bedrijven heeft gezegd dat de proef een succes was, zegt een Phorm-verklaring wel dat de proef "zijn primaire doelstellingen heeft bereikt", en verklaarde: "Phorm, het bedrijf voor reclametechnologie, is verheugd aan te kondigen dat de proef met ISP-partner BT is nu klaar.

"De proef heeft zijn primaire doelstelling bereikt om alle elementen te testen die nodig zijn voor een grotere inzet, inclusief het bedienen van kleine hoeveelheden gerichte reclame."

De verklaring vervolgde: "Na de succesvolle afronding van de analyse, zowel van de testresultaten als van eventuele wijzigingen die nodig zijn voor uitbreiding, heeft BT het bedrijf laten weten dat het naar een implementatie zal streven."

Nieuwe proeven

Het proces leidde tot controverse toen het begon vanwege de privacyproblemen die gepaard gaan met gerichte reclame, omdat het betekent dat browsegedrag gevolgd moet worden.

Nieuwe trials zullen plaatsvinden met Virgin Media en TalkTalk. De data hiervan moeten nog worden aangekondigd. Een proef met Orange zal echter niet plaatsvinden omdat het bedrijf heeft besloten om niet samen te werken met Phorm vanwege zorgen over privacy.