ISP's zijn moe van het niet ontvangen van hun deel van de inkomsten gegenereerd door online advertenties. Nu BT, Carphone Warehouse en

Virgin Media

- meer dan tweederde van de Britse ISP-markt vertegenwoordigen - hebben besloten er iets aan te doen.

Phorm is een nieuw type online coöperatie, waarbij ISP's kunnen samenwerken om te proberen een deel van het geld te verdienen dat is gemaakt met online advertenties. In de huidige vorm gaan de meeste online advertentie-inkomsten rechtstreeks naar degenen die webadvertenties verkopen - naar zoekmachines en webportals zoals Google, Microsoft / MSN en Yahoo.

Het in Londen gevestigde Phorm volgt webgebruikers en hun interesses en serveert advertenties die voor hen relevant zijn. Elke website kan zich aanmelden voor Phorm's Open Internet Exchange-advertentieplatform, waarvan het verdiende geld zal worden gedeeld met BT, Carphone Warehouse en Virgin Media, de International Herald Tribune-rapporten.

Surfen geschiedenis

De drie ISP-bedrijven zullen Phorm toegang geven tot de surfgeschiedenis van gebruikers in een poging om meer specifiek advertenties te richten op basis van de interesses van gebruikers. Voor iemand die geïnteresseerd is in muziek, is het ook mogelijk om muziekadvertenties weer te geven op niet-muziekwebsites, terwijl de gebruiker door cyberspace gaat.

"Webwise, het gezamenlijke initiatief dat wordt gesponsord door onze ISP-partners, zal de consumenten ten goede komen door het surfen op het internet veiliger en relevanter te maken.We zijn er trots op samen te werken met de leidende ISP's in het VK in dit baanbrekende avontuur", zegt Kent Ertugrul, voorzitter en chief directeur van Phorm.

"Dit brengt targeting naar een hoger niveau", vertelde Jason Carter, managing director van media-inkoopbureau Universal McCann Interactive in het Verenigd Koninkrijk, aan de IHT.

Phorm garandeerde dat gebruikers anoniem zouden blijven en dat individuen niet zouden worden gevolgd met behulp van persoonlijke gegevens; slechts een nummer. Als u zich zorgen maakt over privacy en uw persoonlijke veiligheid online, is er een mogelijkheid om u af te melden voor de service, die volgende maand van start gaat.

Wat vindt u ervan - bent u voorstander van meer gerichte advertenties, of leidt het idee u ertoe om meer gecontroleerde websites te bezoeken (zoals aanbiedingen voor sociale netwerken)? Laat het ons weten door hieronder een reactie achter te laten.