CEO Marc Watson van BT Vision heeft toegegeven dat de dienst zijn doel van twee tot drie miljoen abonnees in december 2010 niet zal halen.

Het oude doelwit was iets van een molensteen voor BT Vision, de IPTV-service die niet de verwachte impact op de Britse tv-markt had..

Dat doel werd bepaald door BT's CEO Ian Livingstone, maar Vision Chief Watson heeft dat nu teruggebracht tot ongeveer een miljoen, wat nog steeds meer dan het dubbele is van het huidige abonnementsniveau van 433.000.

"We hebben nog niet de beste manier gevonden om uit te leggen wat de voordelen zijn voor consumenten en waarvoor [BT Vision] staat", vertelde Watson de Financial Times, toen het doel voor 2010 werd verhoogd.

"In die tijd zullen we geen 2-3 miljoen klanten raken."

Rivals

Ondanks zijn financiële macht heeft BT enkele belangrijke rivalen in de tv-arena waardoor het moeilijk wordt om een ​​aankoop te doen.

De kabelservice van Virgin Media is populair gebleken, niet in de laatste plaats vanwege de pakketten met high-speed breedband, zoals het 50Mb-topmodel.

En Sky komt dichterbij op de 10 miljoen punten voor abonnees op zijn satelliettelevisieplatform.

In het laatste geval staat IPTV hoog op de agenda; Sky Player loopt al geruime tijd en biedt live kanalen, premium downloads en catch-up tv via internet en het is slechts een kwestie van tijd voordat Sky's HD set-top boxes zullen worden ingeschakeld voor aansluiting op een ethernetkabel.