De tabletambities van Apple en Apple hebben verschillende wegen ingeslagen. Terwijl de iPad nog steeds de regerende tabletleider is, liet Apple zien dat de verkoop van zijn tablets aan het einde van dinsdag in een inkomstencall blijft dalen. Aan de andere kant heeft Microsoft een groeiende Surface-business in financiële cijfers die op dezelfde dag wordt vrijgegeven.

Met de verkoop op het spel kan productiviteit een belangrijk kenmerk zijn dat Microsoft en Apple zullen targeten met hun tabletplannen. De vrijgegeven nummers zijn in lijn met de voorspellingen van analisten voor de staat van de tabletmarkt, maar ze voegen ook kleur toe voor sommige verwachte en belangrijke productaankondigingen.

Microsoft zal op 29 juli een belangrijke upgrade naar het Windows-besturingssysteem uitbrengen. Naar verluidt zal het bedrijf later dit jaar zijn Surface Pro 4-vlaggenschip onthullen. Apple zal in de herfst volgen met het debuut van zijn iOS 9-besturingssysteem. Er is ook veel verwachting voor een iPad Pro-tablet die zakelijke gebruikers zal sussen met een groter 12,9-inch scherm en geruchten over ondersteuning voor een actieve digitaliserings-pen.

De inkomsten

Microsoft liet zien dat de verkoop van Surface steeg met 117%. Het tabletbedrijf met Microsoft-merk bracht voor het kwartaal $ 888 miljoen op. Als dit momentum aanhoudt, vertegenwoordigt Surface een jaarlijkse omzet van $ 3,5 miljard voor Microsoft.

De Surface-lijn van Microsoft bestaat momenteel uit de Windows 8.1-powered Surface 3 en Surface Pro 3. Gebruikers kunnen beide tablets gratis upgraden naar Windows 10 als ze handelen binnen het eerste jaar na de release van het besturingssysteem. Een LTE-versie van de Surface 3 is vanaf vrijdag beschikbaar en Microsoft breidt ook de Surface-business uit met de nieuwe Surface Hub.

Aan de andere kant is de tabletverkoop van Apple met 18% gekrompen. Apple CEO Tim Cook en CFO Luca Maestri meldden dat 10,9 miljoen iPads in het laatste kwartaal werden verkocht. De inkomsten voor de iPad zijn met 23% gedaald in vergelijking met hetzelfde kwartaal vorig jaar. Omgekeerd groeit Apple's Mac-bedrijf, met een omzetstijging van 9%.

De meest gangbare tabletmodellen van Apple zijn de iPad mini 3 en iPad Air 2. Het bedrijf blijft de originele iPad Air en oudere iPad mini 2 verkopen tegen een lagere prijs.

Ondanks de daling van de acceptatie van de iPad, zei CEO Tim Cook dat hij nog steeds optimistisch is over de tabletmarkt en merkt op dat de ervaring "ongelooflijk groot" is. Cook wijst erop dat de iPad dit najaar beter zal worden met nieuwe functies, zoals gelijktijdige multitasking-mogelijkheden en beeld-in-beeld videobeelden.

Is productiviteit de moordenaarstablet?

Productiviteit is misschien wel het grootste strijdtoneel voor de tabletmarkt in 2015. Apple heeft tijdens de WWDC 2015-keynote aangekondigd dat iOS 9 meer productiviteitsfuncties op de iPad zal brengen, waaronder betere ondersteuning voor Bluetooth-toetsenborden, sneltoetsen, een nieuw QuickType-toetsenbord voor eenvoudige tekstselectie en multitasking-vensters.

Microsoft kondigde aan dat tablets, zoals de Surface 3 en Surface Pro 3, als onderdeel van Windows 10 meer multitaskingopties zullen krijgen via Snap. Met een nieuwe functie genaamd Continuum kunnen tableteigenaren bijvoorbeeld een toetsenbord aansluiten en de gebruikersinterface veranderen in een desktopbelevenis. Verwijder het toetsenbord en de gebruikersinterface past zich aan met grotere pictogrammen voor een vingervriendelijke aanraakinvoer.

Apps, die van oudsher een grote rol speelden bij de adoptie van apparaten, kunnen minder belangrijk worden. Gestandaardiseerde technologie zoals HTML 5, betere browsers, robuustere internetverbindingen en grotere schermen zorgen ervoor dat tabletbezitters minder hoeven te vertrouwen op apps.

Neem bijvoorbeeld Google Docs en Microsoft Office 365. Hoewel u Google Documenten, Google Spreadsheets, Google Presentaties, Microsoft Word, Microsoft Excel en Microsoft PowerPoint als apps op uw tablets kunt downloaden, kunt u ook eenvoudig in de browser werken.

Op tablets met grotere schermen lijkt de focus meer op de desktop en zijn gebruikers meer bezorgd over het tegelijkertijd uitvoeren van taken. Dit betekent onderzoek doen in de browser terwijl u tegelijkertijd in een Word-document werkt.