Net zoals het internet de samenleving snel verandert, verandert het ook de aard van protest en de manier waarop campagnes van allerlei soorten elkaar ondersteunen voor hun doelen..

Enkele korte jaren geleden hadden succesvolle pressiegroepen een enorme organisatie nodig om de vluchtige aandacht van de print- of uitzendmedia te vangen.

Nu kan nationale steun worden gemobiliseerd via e-mail of sociale-mediasites. We spraken met de organisatoren van twee heel verschillende campagnes en ontdekten dat de methoden die ze gebruiken om hun boodschap over het web te communiceren even sterk afhankelijk zijn van de kwaliteiten van de communities van potentiële supporters die ze willen bereiken als van de oorzaken zelf.

"Ik ben 32 jaar oud, ik gebruik computers al mijn hele leven, ik heb op een kantoor gewerkt, ik ben een journalist, dus ik ben net zo verbonden met internet als iedereen is en het is een tweede natuur voor mij, maar ik ben een van die 10 procent van de mensen die ik niet probeer te bereiken ", zegt Michael Parker, persofficier voor drukgroep NO2ID. Het vinden van die andere 90 procent is de sleutel tot het succes van de inspanningen van de groep.

"NO2ID is de nationale campagne tegen identiteitskaarten en de toestand van de database", zegt Parker. "We voeren campagne tegen de groei van door de overheid gerunde massainformatie verzamelen en het delen van persoonlijke informatie van individuen, en het opslaan van al die informatie in databases en het doorgeven van informatie aan de publieke sector."

Echter, in een wereld die snel in het reine komt met sociale media-technologieën, zijn de methoden van NO2ID beslist old-school. Het heeft alles te maken met de aard van de campagne, zegt Parker.

"We hebben niet echt veel gebruik [voor sociale media] gevonden omdat de onderwerpen die we bespreken niet echt het soort onderwerpen zijn dat journalisten van de Twitter-feed oppikken en een klein verhaal maken," vertelde hij. ons. "Ze zijn van nature vrij abstract, tamelijk gecompliceerd en gaan over niet-concrete kwesties zoals privacy en vrijheid, dus ze zijn meestal niet te verpakken in pittige verhalen."

Ondersteuning van middelbare leeftijd

De NO2ID-campagne vindt steun in Midden-Engeland, wat een beslist minder dan technisch onderlegde sectie van de samenleving is. "Een groot aantal van onze supporters, en zelfs latente potentiële supporters, zijn mannen en vrouwen van middelbare leeftijd in de shires die niets te maken hebben met de sociale-mediarevolutie, en dat in potentie nooit zullen zijn", zegt Parker.

"Het in hoge mate computergeletterde, sociaal verbonden, media-savvy-segment van de samenleving is al bekend met ons, en is al op de hoogte van privacykwesties of van bewakingskwesties. Het is de andere 70, 80, 90% die we moeten bereiken," hij voegt toe.

ID GRATIS: Reeds geïntroduceerd voor buitenlanders, voert NO2ID campagnes uit voor de afschaffing van ID-kaarten

Ondanks de doelgroep van de campagne, is er nog steeds een centrale rol weggelegd voor internet bij het coördineren van de strijd tegen de databasestaat. "Iedereen houdt contact via internet", zegt Parker. "We gebruiken het internet zeker, uiteraard als een communicatiemiddel, maar het is een echte grass-roots 'boots on the ground'-campagne."

NO2ID beheert echter via lokale groepscoördinatoren ook een complexe reeks e-maillijsten die ze gebruiken om iedereen op de hoogte te houden van evenementen en ontwikkelingen.

Parker zegt dat hij er op bedacht is om te afhankelijk te worden van de nieuwste rages op het gebied van digitale communicatie, opdat de campagne de supporters die zich nog steeds in het reine houden met online zijn vervreemdt. "[Gebruikers van sociale media] zijn een zeer zelf-selecterend deel van de bevolking", zegt hij. "We zijn ons er terdege van bewust dat het grootste deel van het land niet permanent is aangesloten op Facebook, Twitter en anderen, en we willen die mensen bereiken, dus onze nieuwsbrief gaat uit op papier als je erom vraagt, en e-mail ook."

Old-school succes

Dat wil niet zeggen dat individuele supporters niet vrij zijn om welke communicatietechnologieën ze ook willen gebruiken.

"Net als andere campagnes", zegt Parker, "gaat het erom mensen te helpen zich nuttig en betrokken te voelen, flyers uit te delen en de T-shirts te dragen, net zoals het lobbyen bij hun raadsleden - al die campagnes in de basis." Dat kan betekenen dat je moet mailen of zelfs tweeten naar raadsleden en parlementsleden, en lokale webpresenties kunt instellen om de boodschap over te brengen.

Ondanks het feit dat ze minder internetbewuste supporters hebben aangetrokken, heeft de NO2ID-campagne een reeks indrukwekkende successen behaald. "We hebben een tiental raden die de moties hebben aangenomen en in wezen zeggen dat ze, in de mate dat ze volgens de wet kunnen weigeren samen te werken met elk nationaal identiteitskaartschema," zegt Parker.

"Sommigen van hen zijn zelfs aangesloten bij NO2ID, de Cambridge Council is bij ons aangesloten, evenals een aantal anderen." Het Schotse parlement, de Welsh Assembly en de London Assembly hebben dezelfde motie aangenomen.

"De campagne probeert de 'everyman' te bereiken, en deze mensen hebben geen flauw idee wat Twitter is en nog minder interesse [om uit te vinden], zou ik zeggen. Maar de onze is een politieke campagne op basis van grass-roots ondersteunen lobbyen voor verandering. Om te slagen, hebben we massale brede ondersteuning nodig en [sociale media] is geen gegarandeerde manier om het te krijgen, dus we moeten meer dan alleen internet gebruiken. mond en traditionele 'dode boom' industrieën om de boodschap ook te verspreiden. "

Maar terwijl NO2ID zijn kerngebruik van internet moet afstemmen op de online vaardigheden van zijn achterban, heeft een andere campagne ontdekt dat de nieuwste sociale-mediatechnologieën toegang geven tot legio's ondersteuning die het nooit wist.