Het Internet Advertising Bureau heeft zijn richtlijnen gepubliceerd over controversiële gerichte advertenties die het gedrag van gebruikers online volgen en hen voorzien van de juiste advertenties.

De controverse over de rechtszaken van Phorm door BT moet nog worden afgebouwd, maar de IAB hoopt dat een duidelijke gedragscode - die onder meer is ondertekend door Phorm, AOL, Google, Microsoft en Yahoo - de bezorgdheid van het publiek zal verminderen..

De drie belangrijkste regels voor wat het omschrijft Online Behavioral Advertising (OBA) zijn:

1. Kennisgeving

"Elk lid moet gebruikers duidelijk en ondubbelzinnig laten weten dat het gegevens verzamelt ten behoeve van OBA.Deze kennisgeving bevat informatie over welke soorten gegevens worden verzameld, hoe deze gegevens worden gebruikt en hoe gebruikers OBA kunnen weigeren," zegt de IAB-richtlijnen

Dit zal ook van toepassing zijn op partners van de leden, en leden worden ook aangespoord om een ​​redelijke kennisgeving te geven aan elke belangrijke wijziging in hun privacybeleid.

2. Gebruikerskeuze

IAB-richtlijnen vermelden: "Elk lid moet consumenten een goedgekeurd middel bieden om OBA van dat lid te weigeren." Bovendien: "Elk lid moet informatie verstrekken over hoe de OBA met betrekking tot dat lid kan worden afgewezen en ervoor kan zorgen dat deze informatie prominent wordt weergegeven en gemakkelijk toegankelijk is op zijn website."

"Als een gebruiker ervoor kiest OBA te weigeren, zal het lid ophouden OBA te leveren." "Het verzamelen en gebruiken van gegevens kan echter worden voortgezet voor andere legitieme doeleinden die worden vermeld in het privacybeleid van het lid of waarvoor de betrokkene al zijn / haar toestemming heeft gegeven en niet-gedragsgerichte advertenties zullen worden geserveerd."

3. Gebruikerseducatie

"Elk lid zal informatie beschikbaar stellen om gebruikers over OBA te informeren en ervoor te zorgen dat deze informatie gemakkelijk toegankelijk is, inclusief informatie die aan gebruikers wordt verstrekt in een gemakkelijk te begrijpen taal en gebruikersvriendelijk formaat over het verzamelen en gebruiken van gegevens en hoe OBA te weigeren," voegt het richtsnoerdocument toe.

Het beleid is zeker een stap in de goede richting - maar ondanks dat het een van de belangrijkste richtlijnen is, is het het gebrek aan onderwijs voor mensen dat een probleem kan blijven - met mensen die zich aanmelden voor services terwijl ze nog steeds niet zeker weten waar ze mee instemmen..

De woede bij BT voor een proef van de dienst waarvoor geen toestemming was gevraagd, is nog niet verdwenen, maar het zal interessant zijn om te zien of mensen een duidelijke en voor de hand liggende optie geven om zich terug te trekken van gerichte advertenties, betekent dat een aanzienlijk aantal zich inderdaad afmeldt.

Van IAB via BBC