Toonaangevende analist iSuppli is geraakt door Apple's uitgebreide video-ondersteunende iPod-lijn en zei dat het bedrijf "niet doorging door enige inhoudelijke ontwikkeling voor video aan te kondigen".

Chris Crotty, een senior analist bij iSuppli, zegt dat Apple historisch gezien hardware en contentlanceringen doorgaans beter heeft gecoördineerd. Een aankondiging met betrekking tot video kan ook hebben gediend om mogelijke uitval als gevolg van de recente verschillen tussen Apple en NBC te verspreiden, die de inhoud niet langer via iTunes zullen verspreiden..

Crotty voegde aan zijn analyse toe door te zeggen dat de zet van Apple om videomogelijkheden aan de nano toe te voegen "niet verrassend is, gezien de houding van de consument". Hij citeerde iSuppli-onderzoek waaruit bleek dat 64 procent van de Amerikaanse consumenten "op zijn minst enige interesse heeft in het gebruik van video op hun MP3-spelers".

iSuppli voorspelt dat 69 procent van de MP3-spelers de video tegen 2011 zal ondersteunen, met een jaarlijkse groei van 91 procent van de zendingen met flash-gebaseerde videospelers. Bijna 10 procent van de Amerikaanse consumenten maakte eind 2006 al gebruik van video.