Facebook heeft zijn IPO-documenten moeten aanpassen om toe te geven dat de overgang naar mensen die toegang hebben tot het sociale netwerk vanaf mobiele apparaten, de advertentie-inkomsten kan schaden.

Wanneer je op Facebook gaat via een app op een telefoon of tablet, zie je geen advertenties in je newsfeed zoals op de webeditie (hoewel er gesponsorde verhalen verschijnen).

Dit betekent dus dat hoewel Facebook steeds meer dagelijks actieve gebruikers bezoekt, het aantal advertenties dat op de site wordt weergegeven, langzamer toeneemt, wat leidt tot een lagere gemiddelde opbrengst per gebruiker dan het netwerk wordt gebruikt om.

Zinvolle inkomsten

Zoals Facebook het in het gewijzigde document plaatst: "We genereren op dit moment geen direct zinvolle inkomsten uit het gebruik van mobiele producten van Facebook, en ons vermogen om dit met succes te doen is onbewezen.

"Wij zijn van mening dat dit toegenomen gebruik van Facebook op mobiele apparaten ertoe heeft bijgedragen dat de recente trend van onze dagelijkse actieve gebruikers (DAU's) sneller toeneemt dan de toename van het aantal geleverde advertenties."

Hoewel dat niet het soort dingen is dat potentiële beleggers echt willen horen, krijgt Facebook rekwisieten om voorop te lopen over de uitdaging en zijn hersenkrakers te laten werken aan hoe je er omheen kunt komen..