Er is veel te leuk in het komende iPhone OS 4.0. Ondersteuning van het toetsenbord. Mappen. Pseudo-multitasking dat is goed genoeg voor de meesten van ons. En nog eens 96 nieuwe functies voor gebruikers.

Maar terwijl het grappig is om te zien hoe Steve Jobs probeert te doen alsof de mogelijkheid om je achtergrond op het startscherm te veranderen in de geringste mate innovatief of opwindend is, waren iPhone-aankondigingen van gisteren een beetje zorgwekkend.

Steve Jobs is duidelijk op zoek naar twee bedrijven: Google en Adobe. De softwareontwikkelingskit voor iPhone 4.0 verbiedt iPhone-ontwikkelaars effectief om CS5 van Adobe te gebruiken om hun apps naar de iPhone te porteren - een beweging die logisch is voor Apple, maar waarvan we zeker weten dat ze vele ontwikkelaarsdagen hebben verpest - en de nieuwe iAd advertentieplatform is duidelijk ontworpen om Google ook een kick te geven.

Het is allemaal erg grappig, is het niet?

Is het niet?

Apple's iPhone OS domineert de smartphonemarkt, en het is op 80-plus-miljoen apparaten. Apple maakt elk van die apparaten. Het maakt het besturingssysteem voor die apparaten. Tenzij je ze jailbreakt, is de softwarewinkel van Apple de enige plek waar je applicaties voor die apparaten kunt krijgen.

Apple krijgt een deel van elke verkoop en dicteert welke apps wel en niet mogen worden verkocht. Binnenkort zal Apple het belangrijkste advertentienetwerk voor die apparaten beheren, elke advertentie knippen en dicteren welke advertenties wel of niet mogen verschijnen. En Apple vertelt ontwikkelaars nu welke tools ze wel en niet kunnen gebruiken om iPhone-apps te maken.

Denkt iemand anders dat dat een beetje goed is, concurrentieverstorend? Een beetje monopolistisch? Een beetje medio jaren negentig Microsoft?

Laten we hier iets rechtstreeks doen. Apple is geen underdog, geen dapper klein bedrijf dat dat kan. Het is een van de grootste bedrijven - geen techbedrijven; bedrijven full-stop - op de planeet.

In termen van marktkapitalisatie is het groter dan Wal-Mart. Het is groter dan GE. Het haalt Microsoft in.

Het is het derde grootste bedrijf dat wordt verhandeld op Amerikaanse beurzen. En het begint zijn bedrijfsgewicht rond te werpen om zijn platform zo geblokkeerd mogelijk te houden.

Als de CS5 van Adobe het gemakkelijk maakt voor ontwikkelaars om dezelfde app te schrijven voor meerdere platforms, dan zijn die apps niet exclusief voor de iPhone - en als de paginagrote advertenties bij elke tweede krantenshow draait het iPhone-platform helemaal om de apps. Als Google voet aan de grond krijgt in de in-app advertentiemarkt, is dat geld naar Google in plaats van naar Apple.

Het gaat er niet om dat Apple gebruikers beschermt tegen waardeloze ervaringen. De App Store zit vol waardeloze ervaringen die Apple best graag laat kopen. Dit gaat over het beschermen van Apple tegen waardeloze cashflow.

------------------------------------------------------------------------------------------------------