Ooit afgevraagd waarom upgradekoorts toeslaat? Onderzoekers van de Yale School of Management hebben aangetoond dat de kick van het bezitten van een nieuw gadget vervaagt - maar dat we daar zelden rekening mee houden bij het kopen ervan.

Yale-professoren Nathan Novemsky en Ravi Dhar vroegen shoppers om hun plezier te voorspellen van producten zoals plasma-tv's, stereo's en digitale camera's op verschillende tijdstippen, en ontdekten dat zelfs als mensen denken dat ze in de toekomst minder van een product zullen genieten, ze niet denk dat niet als je koopt.

Kortom, we zijn allemaal een beetje dik

Consumenten werd gevraagd om rekening te houden met twee auto's: een basismodel en dezelfde auto met een schuifdak voor een extra £ 500. Alvorens te kiezen voorspelde een groep hoeveel ze het zonnedak enkele maanden na aankoop zouden genieten, terwijl een andere voorspelde genot op twee punten: onmiddellijk na aankoop en enkele maanden later.

De groep met twee voorspellingen verwachtte nauwkeurig dat hun plezier in het zonnedak na verloop van tijd zou afnemen. De single-voorspellingsgroep overschat - hun genot voor het schuifdak enkele maanden na de aankoop kwam overeen met die van de twee-voorspellingsgroep onmiddellijk na de aankoop.

Uiteindelijk zou slechts 26 procent van de deelnemers in de groep met dubbele voorspelling de auto met het schuifdak hebben gekocht in vergelijking met 61 procent in de single-voorspellingsgroep. De moraal van dit verhaal? Als je die 50in plasma echt wilt kopen, denk er niet te veel over na of je krijgt een CRT van 26 inch.