Philips startte gisteren zijn IFA 2007-keynote met dansmeisjes en een lichtshow. Het doel? Om het 'verleiden door licht'-effect van de nieuwe Aurea LCD-TV te benadrukken. Zie de Aurea als Ambilight +, een tv met LED-lampjes die in het frame zijn gemonteerd en die het 42-inch HD-scherm omgeeft.

Philips-topman Rudy Provoost toonde ook een speciaal in opdracht gemaakte korte film van de veelgeprezen regisseur Wong Kar Wai. De film - met levendige oranje en rode tinten voor een verbluffend effect - was in feite een 10 minuten durende advertentie voor de nieuwe Aurea-tv.

Aurea: hou ervan of haat het

De Aurea TV zelf is er dol op of haat het ding. Sommigen zullen ongetwijfeld dol zijn op de manier waarop de LED-surround van kleur verandert, afhankelijk van de sfeer van de actie op het scherm. Anderen zullen het zien als afleidend, onnodig en tamelijk saai.

Provoost zei dat de Aurea - en vele andere nieuwe Philips-producten - onze emoties willen gebruiken door de ervaring van onze zintuigen te maximaliseren. Hij zei ook dat Philips zichzelf nu als een lifestyle-bedrijf beschouwde, iets van een terugkerend thema op de IFA van dit jaar.

Veel van deze lifestyle-houdingen zijn natuurlijk hogedruk. Maar het kan toch effectief blijken te zijn. Alle grote elektronicabedrijven willen een integraal onderdeel van ons leven worden. En dat komt omdat ze weten dat het in een paar jaar tijd Chinese bedrijven kunnen zijn die het elektronicalandschap domineren.

Het Philips-lifestyle-thema werd vervolgens afgesloten met een groot aantal catwalk-modellen die paradeerden op Philips nieuwe Swarovski kristal-omhulde USB-sieraden.

Meer informatie over de lancering van Philips op IFA vindt u op www.ifa.philips.com.