Heb je vorige week gelezen over LG's nieuwe G4? Dat deed ik niet. Het had geen zin om op een van de officiële dingen te klikken, want het hele internet heeft de afgelopen zes maanden bijna elk facet van het externe ontwerp en de interne componenten van de telefoon geanalyseerd, dankzij een non-stop campagne van lekken.

De aankondiging was een anticlimax, een formeel puntje op de Is en kruising van de Ts die simpelweg zei: "Ja, hier is het, precies zo kijkend als in die plaatjes die twee maanden geleden op het internet verschenen, en met precies dezelfde camerasensor waarvan geruchten de ronde deden dat ze in januari werden opgenomen. " In feite lieten medewerkers van LG openlijk de handsets zien van mensen op het evenement voordat de conferentie begon.

Het is zeker niet alleen LG. Als het voelt alsof de meeste technische aankondigingen nu het verrassingselement missen dat ze zo vaak hadden. Het merendeel van de kale dingen wordt vooraf bekend gemaakt, terwijl de meer fantasierijke geruchten over spannende nieuwe en innovatieve functies ongelijk blijken te zijn, waardoor we een officieel product achterlaten dat de geruchten, half-rechts, half verkeerde versie.

De geruchtenmolen draait altijd dezelfde kant op. Iemand raadt de statistieken van het vlaggenschip van volgend jaar, vervolgens verschijnen er een aantal mysterieuze benchmarks, dan komen de officiële specificaties, vervolgens een foto van de behuizing, een van de achterkant, een foto van de zijkant en ten slotte - om te zorgen voor de officiële lancering evenement is helemaal zinloos - de high-res promotionele afbeeldingen verschijnen veertien dagen voor de aankondiging op Twitter.

Soms beland je zelfs in de bizarre situatie waarin officiële 'teasers' verschijnen, alleen om te wijzen op dingen die we al kennen.

De enige keer dat iets leukers dan deze vermoeide oude nieuwscyclus gebeurde, was toen die iPhone in een bar werd gevonden. En heel veel mensen raakten daar erg boos over, omdat plotseling de gebruikelijke drip-drip-geruchten-geruchten-agenda niet werd gevolgd.

Bij een technologiebedrijf als LG, HTC of Sony is het zeker niet moeilijk om te zeggen tegen mensen die prototypes van hardware hebben: "Hé, vergeet niet om het niet op publiekelijk zichtbare benchmarksites te plaatsen, anders nemen we het terug en je 's ochtends ontslaan' als een manier om lekken te stoppen?

Afnemende opbrengsten

Niet alleen vermindert de nieuwscyclus op basis van lekken de impact van onthullingen van nieuwe producten, het voelt vaak alsof deze door de makers van de smartphone zelf worden georkestreerd. Ik denk dat de enige alternatieve verklaring zou kunnen zijn dat alle grote technologiebedrijven worden bemand door imbecielen die meer geven om hun Reddit-accountstatus dan om hun baan.

Je kunt zien waarom ik achterdochtig ben. In plaats van dat een dag lang mensen over de LG G4 praatten, hadden LG's maandenlang druppelnieuwtjes over het ding, dankzij eindeloze lekken aan specificaties en foto's. Het heeft duizenden pagina's gegenereerd, veel discussie en heeft zeker het profiel van de telefoon bij het technische publiek naar voren gebracht, dankzij het feit dat het, nou ja, overal is, voordat het zelfs werd bevestigd.

Het zou natuurlijk belachelijk zijn als we er niet op wijzen dat het ook goed is voor de nieuwssites. Geruchten van smartphones, met name die rond zulke vervelende feiten als het aantal schroefgaten rondom de zaak van de volgende iPhone of hoe lang de koptelefoonkabel ervan is, houden het technische deel van het internet levend.

Stel je een wereld voor waarin er geen speculatie was over hoe de iPhone 7 dit jaar een iets asymmetrische power-knop plaatsing zou kunnen hebben, of hoe het volgende model van HTC misschien dezelfde camera-eenheid heeft als zijn laatste model volgens de EXIF-gegevens die iemand op een Taiwanese sociale site. Wat zouden we de hele dag lezen?

We zouden er zeker minder over kunnen praten, maar stel je een aankondiging voor met een echte verrassing. Wanneer gebeurde dat voor het laatst? De onthulling van Apple Watch in 2014 is het dichtst in de buurt wat ik me kan herinneren, en zelfs toen wisten we veel van wat er zou komen.

Uiteindelijk zullen constante lekken niet bijdragen aan een groter publiek voor een product. Lekken houden de hardcore geïnteresseerd, maar zijn slechts toegewijd aan degenen die het weten. Mensen die technische sites lezen, zijn Dave niet aanstootgevend in de minderheid als het gaat om de hele wereld van potentiële kopers.

Als een officiële productlancering zo verwend wordt door een voortijdige discussie, registreert het nauwelijks de schaal van nieuws van Richter, toch heeft uw reguliere koper daar waarschijnlijk minder kans op? Dus, niet voor het eerst op het internet, het is allemaal een grote verspilling van ieders tijd.