Opiniestuk van techradar Associate Editor van Wearables, Lily Prasuethsut

Samsung's Gear S2, het Huawei Watch, Asus ZenWatch 2 en een nieuwe Moto 360 maken deel uit van de gigantische smartwatch-stortplaats van deze week en het ziet ernaar uit dat ze allemaal absolute schoonheden zijn. De meeste zullen zelfs worden uitgebracht met verschillende iteraties voor polsmaten, fitness of high-end.

Maar een smartwatch heeft mijn kaak laten vallen om een ​​geheel andere reden. Hoewel bijna iedereen ooh-ing en ahh-ing is, ben ik in shock en enigszins woedend de naam voor een van Moto's nieuwe wearables te lezen: Moto 360 for Women.

Begrijp me niet verkeerd, ik ben blij dat deze bedrijven die horloges van de tweede generatie uitbrengen echt van de eerste ronde geleerd hebben en besloten om beter passende wearables te maken voor polsen van alle groottes, terwijl ze meer inclusief zijn tegenover vrouwen. Sterker nog, er zijn nog meer opties voor vrouwen dan voor mannen als het gaat om het aanpassen van de nieuwe Moto 360. Toch is een watch moniker die als "voor vrouwen" wordt beschouwd niet wat ik verwachtte of wilde.

Waarom deze naamgevingsconventie problematisch is

"Moto 360 for Women" verwijst naar de naamgevingsconventies van klassieke analoge horloges, die je achter de toonbank vindt bij Tiffany's of Bloomingdales. Er zijn horloges die expliciet zijn geëtiketteerd voor "hem" en degenen voor "haar", waarbij de laatste meer petite is en ontworpen met kleinere banden, nokken, wijzerplaten enzovoort, meestal versierd met diamanten of andere "vrouwelijke" elementen.

Het is begrijpelijk dat marketingteams anders moeten denken aan andere demografen dan mannen: wat zouden vrouwen willen kopen? Blijkbaar zijn het diamanten en pluis, vergezeld van kleinere componenten voor dunnere polsen - wat fijn is als dat is wat je wilt.

De hachelijke situatie wordt ingewikkelder als je nieuwe technologie toevoegt, maar de vraag is hetzelfde: wat zouden vrouwen willen kopen? Het lijkt alsof een Moto 360 for Women is wat Motorola bedacht om de klassieke analogen na te bootsen die voor elk geslacht zijn bestemd.

Maar de Moto 360 is een smartwatch, geen analoog horloge. Het is boordevol technologie van 007-films en je wildste sci-fi dromen, met voldoende functionaliteit om je telefoon bijna te vervangen.

Het is beter dan de alledaagse snuisterijen van Tiffany, en bedrijven zoals Motorola moeten het genie van het ingenieursteam vieren door een nieuwe standaard te stellen, niet volgens de oude conventies.

Er is geen twijfel mogelijk dat smartwatches geavanceerde stukjes techniek zijn die in het teken van mode staan, maar wearables zijn in de eerste plaats technologie in de frontlinie van verandering. Zelfs de mode heeft het gewaagd om nieuwe normen te stellen door uit de norm te raken. Er is geen reden voor de Moto 360 om toe te geven aan consumenten met een geslachtsgebonden beperkende naam.

Wat werkt dan?

Velen kunnen hiermee aanstoot nemen, maar het moet gezegd worden: Apple's merkmethode werkt. Zolang ik me kan herinneren, is Apple afgedwaald van het geslacht en in plaats daarvan hebben we producten uitgebracht die dat gewoon zijn. Het gaat verder met een lijn van Apple Watches die eenvoudig verkrijgbaar is in verschillende maten en verschillende kleuren. Dat is het. Geen beperkende labels "voor dames" of "voor mannen".

Van neonroze tot roségoud of de Milanese lus, er is niets dat alleen mannen of vrouwen kan aanraden om slechts één type ontwerp te kopen - met name de stereotiepe vrouwelijke kleuren worden niet aangeboden in de kleinere 38 mm-bandgrootte, wat erop wijst dat ze alleen voor vrouwen. Mannen met kleinere polsen of vrouwen met grotere polsen hebben een ruime, open selectie.

Moto biedt zijn collectie met horloge-lichamen die worden geleverd in 42 mm - 46 mm maten in combinatie met bands, variërend in grootte van 16 mm - 22 mm. Natuurlijk zijn alle bands uitwisselbaar - dus waarom markeren ze voor een specifiek geslacht? Waarom niet alleen de maten en verschillende ontwerpen opsommen en de gebruiker er dan toe laten?

Misschien is dit misschien een reden waarom Apple zo'n succesvol bedrijf is. Of misschien is het dat Apple voldoende bekend is met het besef dat het een toonaangevend technologiemerk is en dat het, in positieve en in negatieve zin, de macht heeft om de maatschappij te beïnvloeden en te veranderen.

Het klinkt misschien alsof ik een berg uit een molshoop maak, maar als het erop aan komt, hoeft het maken van producten voor vrouwen niet letterlijk te zeggen 'voor vrouwen'. Smartwatch-ontwerpen moeten niet van elkaar gescheiden zijn door geslacht. Het is eerder een kwestie van wat past en wat comfortabel aanvoelt, ongeacht geslacht.

Technologie-gebaseerde bedrijven zijn vooruitstrevende denkers en kijken altijd naar de toekomst. Het is tijd om wat muren te breken en een leidersleider te worden, Motorola, niet achterom kijken of oude merken nabootsen - dat is gewoon een slechte poging om smartwatches te verkopen aan slimme vrouwen.