Virgin Media verwacht dit jaar een miljard video-on-demand-weergaven door te geven - met een trendrapport dat onthult dat als de VOD-service een kanaal zou zijn, dit de derde meest populaire op Britse kabel zou zijn.

De Virgin Media Entertainment Index 2010 toont meer dan 900 miljoen programmaweergaven via de on-demand service, een stijging van 10 procent ten opzichte van 2009.

In de context van andere kanalen zou dit het derde achter alleen BBC1 en ITV1 plaatsen.

Geloofwaardig brons

"On-demand service van Virgin Media is het op twee na meest bekeken kanaal op het platform, waarbij klanten gemiddeld elk bijna twee-en-een-kwart uur per week kijken," suggereert Virgin Media.

"Dit is langer dan de typische Britse familie ziet alles op tv anders dan BBC1 of ITV1."

De 900 miljoen programma's tellen samen maar liefst 430 miljoen kijkuren - wat blijkbaar een enkele persoon 49.000 jaar nodig zou hebben om te bekijken.

Transformational

Cindy Rose, executive director digital entertainment bij Virgin Media, zei: "Dit jaar lijkt het transformerend te zijn in termen van hoe we onze favoriete shows bekijken en ik verwacht dat we de mijlpaal van een miljard views in de komende maanden zullen doorbreken.

"We hebben een pioniersrol vervuld op On Demand in het Verenigd Koninkrijk, waardoor we bijna vijfduizend uur aan programma's bij de hand hebben, zodat ze kunnen kijken wanneer ze willen.

"Omdat verbonden tv's nog meer geweldige inhoud op het sociale scherm weergeven, wordt het vermogen om door deze enorme entertainmentwereld te navigeren kritiek.

"Zoeken, doorzoekbare verzamelingen en aanbevelingen worden de belangrijkste ontdekkingstools voor de volgende generatie tv-kijkers."

Sky, gameconsoles en internet

Sky's Anytime on demand, samen met de BBC iPlayer (beschikbaar op verschillende platforms), eigen services van fabrikanten zoals Samsung en Sony en on-demand-services via gameconsoles, stimuleren ook het gebruik van on-demand in het VK.

Virgin Media introduceert nu een nieuwe set-top box die TechRadar in de hand heeft: Virgin Media TiVo box review suggereert een belangrijke zegen voor het vinden en benaderen van on demand op de kabeldienst.

Het is onmiskenbaar dat video-on-demand al snel een vitaal onderdeel is geworden van de Britse televisiekijken, en het wordt alleen maar belangrijker in de komende jaren.