Onderzoek naar de kijkgewoontes in het Verenigd Koninkrijk heeft voorspeld dat het aantal mensen dat traditionele lineaire televisie kijkt aanzienlijk zal dalen in 2015, aangezien video-on-demand enorm populairder wordt.

Hoewel veel van het 'drie maanden durende uitgebreide gedrags- en marktonderzoeksproject rond VOD via tv en online in het VK' van Coda Research Consultancy vrij duidelijk lijkt, zijn de voorspelde cijfers voor herhaling vatbaar.

Coda stelt dat VOD in 2015 verviervoudigd zal worden in zowel tv-on-demanddiensten als via pc's, terwijl de lineaire (of live tv) kijk met 15 procent zal afnemen.

Coda gelooft ook dat PVR-kijken - terwijl het met 30 tot 40 procent stijgt - zal worden beïnvloed door mensen die toegang hebben tot VOD.

Project Canvas en Hulu UK

Het onderzoek kijkt naar de impact van het komende VOD Project Canvas van de BBC en gaat ervan uit dat er tegen 2010 ook een commerciële rivaal als de Hulu.com van de Verenigde Staten zal verschijnen.

Andere voorspellingen omvatten een toename van piraterij, "tenzij eigenaars van rechten nauw samenwerken met serviceproviders om huidige en archiefuitzending en filmvideo te openen door middel van geaggregeerde services", legt het rapport uit.

"Als Project Canvas slaagt en een commerciële aggregator binnen de komende 12 maanden wordt gelanceerd, zullen de algehele advertentie-inkomsten stijgen", aldus Steven Smith van Coda.

"Echter, als deze niet worden gelanceerd, voorspellen we nog grotere kortingen op inkomsten uit tv-advertenties en blijven consumenten gedreven door illegale bronnen.

Hij vervolgde: "Er staat veel op het spel: beleggen, business-, juridische, rechten- en distributiemodellen opstellen en Project Canvas passeren, of de inkomsten en het publiek dramatisch zien dalen, waardoor de duurzaamheid van sommige huidige services aanzienlijk wordt bedreigd."