Nu het WK 2018 snel ten einde is, heeft iedereen die de afgelopen dagen naar de dekking van ITV heeft gekeken misschien een op technologie gerichte advertentie gezien die tussen de pluggen schuilgaat voor goedkope pizza's en bier.

De clip van het Zuid-Koreaanse Hdac laat zien wat de mogelijkheden zijn van blockchain-technologie, het hot topic dat de krantenkoppen van de afgelopen maanden domineert.

Maar wat beweert Hdac eigenlijk en wat kunnen we over blockchain uit de video leren? We hebben de advertentie van Hdac en het bedrijf erachter bekeken om meer te weten te komen.

  • Ontdek GRATIS hoe je een live FIFA Wereldkampioenschappen live finale in 2018 kunt bekijken

(Afbeelding: © Hdac)

Op het eerste gezicht lijkt de advertentie van Hdac, zowel op ITV als op Eurosport in zowel de Engelse als de Franse versie, weer een flitsende bedrijfsfilm te zijn.

De nadruk leggend op de mogelijkheden die blockchain kan bieden, het toont een familiehuis waar veel van de apparaten met elkaar kunnen praten en werken met behulp van de magie van de technologie.

Een kind kiest haar volgende outfit in een virtuele garderobe, een huis is beveiligd wanneer de bewoners vertrekken en een familie voert een videogesprek met hun familieleden - blijkbaar via blockchain-technologie.

Maar zijn een van deze voorbeelden van toepassing vandaag??

Wat het kledingshoppen betreft, laat de advertentie een aantal verschillende betalingen zien die vermoedelijk worden gedaan via door blockchain aangedreven systemen. Er zijn transacties voor kleding en voedselwinkels, evenals rekeningen van nutsrekeningen die in real time worden afgewikkeld als water en stroom wordt gebruikt.

(Afbeelding: © Hdac)

Huisbeveiliging is een ander potentieel gebruik van blockchain, maar dat is zeker nog een werk in uitvoering.

In februari onthulde Comcast dat het een blockchain-aangedreven beveiligingsservice zou aanbieden voor slimme thuisklanten. Dit creëerde een unieke digitale identiteit voor elke klant, die vervolgens kan worden gecombineerd met een op toestemming gebaseerde grootboek dat bekend staat als een stam, die is gekoppeld aan slimme apparaten thuis, waardoor de gebruiker rechten kan instellen voor elke.

Videobellen is misschien geen algemeen verwachte use-case voor blockchain, maar verschillende bedrijven werken er juist aan om de twee platforms samen te brengen om een ​​veiliger aanbod te bieden, bijvoorbeeld om details van een gevoelige zakelijke deal te beschermen..

Het kan zijn dat Hdac gewoon op zoek is naar de blockchain hype-trein en het potentieel benadrukt dat de technologie de gebruikers kan bieden - en eerlijk gezegd is een deel dichterbij dan we denken.

Maar de slogan van het bedrijf van “Nu en morgen” kan de perceptie van blockchain aantasten, wat al wordt gezien als een remedie voor veel problemen die de technologische industrie vandaag de dag teisteren.

TechRadar Pro heeft contact opgenomen met Hdac voor meer informatie over de advertentievoorbeelden, evenals over de activiteiten van het bedrijf als geheel, maar tot nu toe heeft geen antwoord gehad.

  • Zie hoe voetbal en tech samenkomen in de TechRadar-gids voor het WK

(Afbeelding: © Hdac)

Dus de belangrijke vraag blijft - alleen wie is Hdac?

Hdac, met hoofdzetel in de Zwitserse stad Zug, staat in feite voor Hyundai Digital Asset Company. Zoals de naam al doet vermoeden, maakt het deel uit van de Hyundai chaebol groep, een van de drie grote conglomeraten in Zuid-Korea (de andere twee zijn Samsung en LG), die onder de Hyundai Pay-arm vallen.

Het bedrijf is opgericht door Chung Dae-sun, neef van Hyundai CEO Chung Mong-koo, om M2M-transacties te populariseren en de beveiliging van digitale betalingsprocessen te verbeteren. Nu onder leiding van Hee-Chang Yang, zegt het bedrijf dat het identificeert als, “een IoT-contractplatform op basis van blockchain, dat niet alleen het gebruik van aangesloten apparaten uitwisselt, maar ook beperkt.”

Dit suggereert dat het bedrijf op zoek is naar de gedistribueerde grootboektechnologie (DLT) die te zien is in veel andere blockchain-platforms om ervoor te zorgen dat transacties op verschillende apparaten veilig en soepel kunnen worden voltooid.

Op 13 juli onthulde het bedrijf dat het Hdac-blockchaindiensten zou worden uitgebreid naar slimme woningen en zogenaamde "online-naar-offline" -gebieden - vergelijkbaar met die in de advertentie.

Op deze manier kan de technologie de kloof dichten tussen openbare en private blockchain-services, waardoor transacties aanzienlijk worden vereenvoudigd en versneld.

Hyundai Pay is nu klaar om een ​​reeks proof of concept-tests uit te voeren op een groot aantal gebieden, waaronder de intrigerende mogelijkheid om blockchain te verbinden met traditionele betaalterminals voor verkooppunten die in high street shops worden gevonden..

En zoals te zien is in de advertentie, is het bedrijf ook op zoek naar het testen van verbindende blockchaintechnologie met slimme apparaten thuis, zoals muurpads thuis, zodat energierekeningen veilig kunnen worden betaald.

(Afbeelding: © Hdac)

Op zijn website zegt Hdac, “we creëren een meer innovatieve toekomst,” toe te voegen, “de technologische filosofie die ten grondslag ligt aan Hdac is om M2M-transactieomgevingen dagelijks drastisch te verbeteren: alle transacties moeten naadloos en gemakkelijk zijn.”

De initiële voortekens waren goed voor Hdac, die eind vorig jaar een succesvolle eerste-muntaanbieding (ICO) van zijn DAC-tokens voltooide, waarmee $ 258 miljoen werd opgehaald. Vorige maand werd echter naar verluidt de mijnenpool van het bedrijf gehackt, waardoor deze gedwongen werd om opnames tijdelijk te stoppen. Hdac ontsnapte aan de censuur en zei dat deze niet aansprakelijk was omdat zijn mijnpool gedecentraliseerd was.

Sinds dit incident is het Twitter-account van het bedrijf de afgelopen dagen redelijk inactief geweest, wat ongebruikelijk lijkt voor een bedrijf dat zichzelf wil verbeteren met een dergelijke spraakmakende advertentiecampagne.

Enkele van de meest recente tweets zagen een link naar de startpagina van het bedrijf verzonden op 18 mei, die een nogal vreemde tweet volgde met vermelding van, “Bedankt voor je voortdurende steun in Hdac. Helaas tweeten we momenteel niet. Bekijk het laatste Hdac-nieuws op onze officiële site om op de hoogte te blijven! Bedankt voor je voortdurende steun in Hdac.”

Maar 18 juni zag een nieuwe vastgezette tweet van Hdac, die aankondigde dat "we een pauze nemen van Twitter" terwijl het bedrijf bezig is, "momenteel onze strategieën voor sociale media herstrategiseert".

Dus voorlopig lijkt het erop dat Hdac kijkers in het VK en Europa blijft verbieden met zijn advertenties - maar als het zijn beloftes waarmaakt, kan de blockchain-markt een grote boost betekenen.

De World Cup-dekking van TechRadar wordt je aangeboden in samenwerking met Honor.