Adobe heeft $ 600 miljoen bespaard voor Neolane, een leverancier van oplossingen voor marketingcampagnebeheer in Parijs.

Neolane helpt organisaties bij het lanceren en beheren van marketingcampagnes op meerdere platforms, waaronder internet, e-mail, sociaal, mobiel, callcenter, direct mail en verkooppunt (PoS).

Adobe neemt het bedrijf op in zijn reeks marketingoplossingen, waar het naast zijn Target-, Social-, Analytics-, Experience Manager- en Media Optimiser-producten zal staan. Neolane, waarvan de omzet in 2012 met 40% steeg in 2012 tot ongeveer $ 60 miljoen, zal meer dan 400 klanten meebrengen.

In een blogpost op de website van het bedrijf, zegt Brad Rechner, Senior Vice President en General Manager van de Digital Marketing-business van Adobe, biedt de combinatie van Adobe en Neolane klanten rijkere klantenprofielen, betere activering van sociale en mobiele gegevens, betere definitie van zeer waardevolle klantensegmenten en meer geavanceerde automatiserings- en uitvoeringsplatforms.

CRM oorlog

Met de overname neemt Adobe het voortouw bij andere CRM-leveranciers om een ​​acquisitie te doen om de mogelijkheden ervan te versterken. SAP heeft vorige maand e-commerce technologieleverancier Hybris in de steek gelaten en Salesforce.com heeft 1,6 miljard dollar uitbetaald om het cloud-marketingplatform ExactTarget in handen te krijgen.

TechMarketView-analist Angela Eager schreef in een blogpost dat, hoewel de deal niet in dezelfde categorie lag als de overname van ExactTarget, Adobe er baat bij zou hebben de tools te verwerven die nodig zijn om campagnes te koppelen aan analyses en real-time activiteiten. Dit moet de deur openen voor effectievere, gepersonaliseerde campagnes, rijk inzicht in de gegevens en mogelijk de mogelijkheid om marketing- en datadiensten aan te bieden.