Microsoft kijkt misschien naar het ontdooien van het ijs, gezien de koude ontvangst die PC-partners toonden aan het Surface Book. Hoewel consumenten enthousiast lijken over Microsoft's eerste uitstapje naar de laptopruimte, waren OEM-partners minder dan tevreden dat Microsoft de notebookruimte had betreden met een uitbreiding van de Surface-activiteiten..

"Daar zijn we niet blij mee", zei Dell President van Enterprise Solutions Marius Haas in reactie op Surface Book. En ondanks dat Dell een reseller is van de Surface Pro 3, zei Haas dat zijn bedrijf geen plannen heeft om het Surface Book door te verkopen in een interview met The Register.

Rivaliserend HP was het daarmee eens en zei: "Dat was een goed antwoord", maar gaf toe dat het Surface Book een goed product voor de industrie kan zijn "voor zover er vraag ontstaat naar $ 2.500 (£ 1.615, AU $ 3,3437) apparaten." Analisten van de industrie voorspellen dat de premium-ruimte wordt gedomineerd door Apple en Microsoft, waardoor OEM-partners over de reguliere markt vechten met apparaten met een prijs tussen $ 500 en $ 1.000 (£ 323-646, AU $ 687-1.374).

Om vrede te sluiten, zouden Microsoft en Intel samenwerken met Dell, HP en Lenovo voor een nieuwe reclamecampagne. De focus van de campagne is om de mogelijkheden van een moderne pc te benadrukken, een beweging die getimed lijkt om te profiteren van het recente debuut van Intel's zesde generatie Skylake-processor en Microsoft's Windows 10-besturingssysteem.

Een interessant partnerschap van vreemden

De reclamecampagne zou al op donderdag kunnen worden aangekondigd, volgens ReCode, met de slogan "PC doet wat?" De advertenties gaan over print-, online- en tv-spots in de Verenigde Staten en China.

In het verleden hebben Intel en Microsoft reclamecampagnes gesubsidieerd die worden uitgevoerd door een enkele pc-fabrikant, maar het hebben van een campagne waarin producten van 's werelds grootste pc-fabrikanten worden belicht, is een interessante strategie.

Hoewel de campagne mogelijk de producten van elke individuele fabrikant laat zien, kan deze ook de diversiteit van ontwerpen en vormfactoren benadrukken om aandacht te vragen voor de bredere sector, een stap die zowel Intel als Microsoft ten goede zou komen.

Ondanks een prijsstijging van 15%, meldde Intel onlangs dat de CPU-verzendingen met 19% zijn gedaald, wat heeft geleid tot een daling van het inkomen met 6% op jaarbasis in het derde kwartaal. Naarmate de pc-markt verder verslechtert, kan Intel een gevestigde interesse hebben in de campagne om consumenten te overtuigen om niet alleen naar Windows 10, maar ook naar nieuwe pc-hardware te upgraden.

In vergelijking met een pc van vijf jaar geleden, levert Skylake 2,5 keer snellere computerprestaties, 30 keer betere grafische weergaven en drie keer de levensduur van de batterij, volgens Intel Senior Vice President Kirk Skaugen. Intel suggereerde dat er meer dan een half miljard pc's in de wereld zijn die meer dan vijf jaar oud zijn.

Net zo belangrijk als de prestaties voor consumenten en ondernemers om te upgraden, beweert Intel ook dat haar partners 300 nieuwe mobiele ontwerpen zullen onthullen, waaronder tablets en laptops, evenals 200 nieuwe desktopontwerpen. Deze systemen zijn dunner, lichter en slanker dan pc's van Fives jaar geleden.

Microsoft-geïnspireerde

Microsoft heeft niet alleen de markt van de zakelijke tablets geïntroduceerd toen het debuteerde met de Surface Pro-serie, maar de nieuwste Surface Pro 3 en Surface Pro 4 van het bedrijf hebben soortgelijke ontwerpen geïnspireerd van zijn partners, waaronder de Lenovo ideapad Miix 700, HP Spectre x2 en Dell XPS 12 Zelfs de iPad Pro van Apple liet zich inspireren door het grote display, het toetsenbordstation en de pen- en inktmogelijkheden van de Surface Pro 3.

Het Surface Book is een ander verhaal. Terwijl de tabletmarkt niet volledig tot stand kwam toen Microsoft Surface Pro introduceerde, zijn laptops van oudsher het domein van OEM-partners. En het klonk dat Microsoft mogelijk een aantal partners onder de bus heeft gegooid toen het aankondigde dat "ounce voor ounce, Surface Book de beste laptop ooit is gemaakt".

Ondanks dat Microsoft agressiever is in de hardware-ruimte, kan Microsoft niet alleen vechten voor de pc-markt. Surface Book spreekt een klein percentage gebruikers aan vanwege de ultra-premium pc-ruimte, en Microsoft heeft nog steeds producten van Dell, HP en Lenovo nodig op instapniveau en in het middenbereik. Lenovo's "Chromebook-killing" 11-inch ideapad 100s begint bij slechts $ 199, bijvoorbeeld.

  • Lees onze Windows 10-beoordeling