Wanneer je films rechtstreeks vanuit je televisie, laptop, tablet, telefoon of gameconsole kunt openen, is er nog steeds een plek voor bioscopen?

De komst van streaming video heeft ons niet alleen gemakkelijk gemaakt om toegang te krijgen tot films op momenten van onze keuze waar we toevallig ook zijn, het heeft een enorm scala aan inhoud voor ons geopend om te bladeren en te worden vermaakt door.

Je kunt nu thuis genieten van 3D, surround-geluid, grote schermen en een schat aan goedkoop entertainment, alles met één druk op de knop.

Diensten zoals LoveFilm, Netflix, YouTube, Gracenote en iTunes maken allemaal films beschikbaar in onze huiskamers, en elke persoon die thuis een film kijkt, betekent één minder ticket verkocht in de bioscoop.

Bioscopen lijken te lijden: het publiek is in de kou (hoewel het aantal kassa's stijgt vanwege hogere prijzen) en 3D is niet de enorme aantrekkingskracht waar theaterbezitters op hoopten. Wie kan hen redden? De filmstudio's? Ze zouden de bioscopen zeker nooit laten verdwijnen - filmtheaters moeten immers hun levensbloed zijn.

In feite zouden de studio's waarschijnlijk niet te boos zijn door het verlies van de bioscoop - het is meestal het duurste deel van het filmdistributieproces. De meeste films breken nauwelijks, zelfs aan de kassa, en studio's zien films vaak als loss leader. De studio's krijgen hun investering terug met dvd-verkoop en, in mindere mate, verhuur op aanvraag.

Het zou niet verstandig zijn om bioscopen in het filmdistributieproces op te nemen, ware het niet dat er een enorme hoeveelheid hype is geproduceerd door een opvallende filmpremière. Het is moeilijk om dat te doen met de release van een dvd.

Sociale media stappen die kloof in terwijl rode tapijten plaatsmaken voor sociale interactiviteit. Creëer online een goede buzz en verkoop van dvd's en on-demand is gegarandeerd. Als een filmbedrijf genoeg mensen kan krijgen om zijn film op Facebook te 'liken', de trailer te tweet, de bijbehorende iPhone-app te spelen of de teaser-campagnes op hun iPads te bekijken, zal de winst stijgen.

Maar er is een probleem: in deze wereld van instant entertainment wanneer en waar je maar wilt, lijkt het feit dat je moet wachten tot een film klaar is met de bioscoop voordat je het bij je thuis kunt krijgen, in toenemende mate achterhaald. Het zal daarom geen verrassing zijn dat er stappen worden ondernomen om de vertraging tussen bioscooppremières en dvd-releases of on-demand releases te verminderen.

Tien jaar geleden moest je een half jaar wachten nadat een film was vrijgegeven om het thuis te bemachtigen - een gat dat sindsdien is verkleind tot ongeveer vier maanden. Studio's proberen DVD-releases nog verder te versnellen, maar ze worden geconfronteerd met harde tegenstand - en niet alleen vanuit bioscopen.

Het argument van de studio's is simpel: de meeste films hebben hun bioscooprun na twee maanden beëindigd, dus er is dan een wachtperiode van twee maanden waarin piraatkopieën de enige manier zijn waarop consumenten de nieuwste kaskrakers kunnen zien. De studio's zeggen dat het verkorten van de tijd die het kost voordat films op dvd of streaming-diensten worden uitgebracht, de bioscopen niet zal schaden en piraterij zal verminderen, maar deze strategie heeft sterke tegenstand ondervonden.

Video nasties

In 2010 dreigden de filmhuizen Odeon, Vue en Cineworld de film van Tim Burton te boycotten Alice in Wonderland toen Disney aankondigde om de dvd slechts drie maanden na de eerste vertoning uit te brengen. Het was pas de dag voor de koninklijke première in Londen, met Prins Charles in aanwezigheid, dat Odeon de boycot ophief, nadat hij met Disney garanties had bedongen om het theatrale raam te beschermen.

In mei van dit jaar spraken Warner Bros, Sony, Fox en Universal af om hun films te leveren aan een home premiere-service van het Amerikaanse satellietbedrijf DirecTV. Abonnees zouden $ acht per maand voor toegang tot nieuwe films publiceren, slechts acht weken na hun theatrale release, in Full HD. Ook dit werd met enige ophef begroet - niet alleen in de theaters, maar ook in de grootste namen van Hollywood.

Een groot aantal wereldberoemde regisseurs waaronder Peter Jackson, James Cameron, Kathryn Bigelow, Michael Bay en Guillermo del Toro ondertekenden een brief aan de studio's getiteld 'Een open brief van de creatieve gemeenschap over het beschermen van de filmervaring'..

Hier zijn een paar uittreksels: "De laatste tijd is er veel gepraat door leiders van sommige grote studio's en kabelbedrijven over early-to-the-home 'premium video-on-demand'. In dit voorgestelde distributiemodel kunnen nieuwe films worden gemaakt getoond in huizen, terwijl dezelfde films nog steeds in de bioscoop zijn.

"Als een cruciaal onderdeel van een bedrijf dat vorig jaar bijna $ 32 miljard aan theatrale kaartverkoop bracht, vinden wij in de creatieve gemeenschap dat het nu de tijd is voor studio's en kabelbedrijven om te erkennen dat een releasepatroon voor premium video-on- de vraag die binnenvalt in het huidige theaterevenement zou onherroepelijk het financiële model van onze filmindustrie kunnen schaden.

"Als leiders in de creatieve gemeenschap vragen we om een ​​plaats aan de tafel. We willen de plannen van de studio's horen voor hoe dit nieuwe distributiemodel de toekomst van de sector waar we van houden zal beïnvloeden. En tot dat moment vragen we onze studio-partners ondermijnen niet snel het huidige - en succesvolle - systeem van het uitbrengen van films in een sequentieel distributievenster dat filmliefhebbers ertoe aanzet films te zien in de optimale en meest winstgevende tentoonstellingsarena: de bioscopen van Amerika. "

Vrienden met voordelen

De filmindustrie heeft vrienden op hoge locaties, maar de service ging toch door. Hoewel dit soort protest de studio wat kan vertragen, is het onwaarschijnlijk dat de trend wordt omgedraaid, vooral omdat er zoveel meer wegen opengaan voor distributie van films..

Voor de studio's is het financieel het meest zinvol om toe te slaan terwijl het geroezemoes over een film nog steeds in de lucht is. Zoals eerder vermeld, zien studio's social-media al als een nuttige nieuwe inkomstenstroom en experimenteren ze met manieren om dit geld te verdienen.

In de VS, iedereen die Christopher Nolan's film 2008 leuk vond De donkere ridder kreeg de kans om de film te bekijken voor 30 Facebook-credits (of $ 3). Dit was een slimme zet - The Dark Knight's filmpagina heeft vier miljoen fans, waardoor studio's een gericht publiek voor marketing zijn.

"Facebook is een dagelijkse bestemming geworden voor honderden miljoenen mensen", zei Warner Bros in een verklaring. "Onze films beschikbaar maken via Facebook is een natuurlijk verlengstuk van onze inspanningen op het gebied van digitale distributie, en biedt consumenten een gemakkelijke manier om toegang te krijgen tot onze films via het grootste sociale netwerk ter wereld."

Voor hun 30 credits kregen Facebook-gebruikers de film gedurende een periode van 48 uur (iTunes, Amazon en Vudu bieden alleen 24 uur lang films) en kunnen klikken om het in hun browser te bekijken. Warner Bros wilde er graag op wijzen dat dit slechts een test was en dat niet alle feedback positief was, met meldingen van een ontbrekende HD-optie en slechte streaming, zelfs bij goede breedbandverbindingen. Het zal echter niet lang duren voordat dit een haalbare optie is, en je hoeft maar naar de 153 miljoen programma-aanvragen van BBC iPlayer te kijken in juli 2011 om te zien dat mensen graag de kwaliteit van de gestreamde video willen verdragen..

Miramax heeft het voorbeeld gevolgd met Miramax eXperience, de filmverhuur-app voor Facebook, die 10 films te huur aanbiedt, die elk 30 Facebook-tegoeden in het VK en Turkije kosten. Het bedrijf was open over het feit dat zijn publiek al op Facebook staat, erop wijzend dat het een platform op zijn eigen website zou kunnen bouwen, maar mensen zouden er misschien niets van horen.

De service heeft ook een aspect van sociale gaming, waarbij gebruikers hun vrienden kunnen casten als personages in films. Dit is ontworpen om het nieuws over de service te verspreiden.

Andere bedrijven hebben al belangrijke stappen gemaakt in de online filmdistributiemarkt. We spraken met Simon Morris, Chief Marketing Officer van LoveFilm, die erop aanstek dat LoveFilm zichzelf niet ziet als een concurrent van bioscopen.

"Filmliefhebbers over de hele wereld bezoeken de bioscoop voor de unieke ervaring die ze bieden," zei hij. "De baanbrekende Britse filmleveringsservice van LoveFilm is niet gemaakt om te concurreren met de bioscoop, maar biedt klanten extra keuzemogelijkheden en gemak: verschillende klanten consumeren films op verschillende manieren en het feit dat iedereen de keuze heeft om de bioscoop te bezoeken, krijgt een dvd of stream een film direct op een aantal platforms biedt een aantal keuzes die gunstig zijn voor de klant. "

Toen we Morris vroegen of LoveFilm van plan was om de tijd tussen het verschijnen van films in bioscopen en het downloaden van de dienst te verkorten, zei hij dat hij niet kon reageren.

Genade bewaren

Het bedrijf Gracenote, een bedrijf met een slimme tv-technologie, is een ander bedrijf dat kijkers iets kan bieden wat ze niet uit bioscopen kunnen halen. We spraken met Stephen White, de president van het bedrijf, om meer te weten te komen over de functies die hij hoopt te bieden.

"Gracenote ontwikkelt technologieën die verder bouwen op haar wortels in mediaherkenning om echte interactieve tv-ervaringen te creëren voor kijkers uit de thuisbioscoop," legde hij uit.

"Een voorbeeld hiervan is ons werk op het gebied van Advanced Content Recognition (ACR), waarmee een tablet of mobiele telefoon scènes en overgangen binnen een tv-programma of film kan herkennen, bijvoorbeeld als een kijker een aflevering van een tv-programma bekijkt. Wet en orde op hun HDTV zou de ACR-technologie van Gracenote de ingebouwde microfoon van de tablet gebruiken om de specifieke scène in het programma te identificeren. Van daaruit kunnen alle acteurs, muziek en reclamemerken in die scène in realtime worden geïdentificeerd en op de tablet worden gepresenteerd.

"Het potentieel voor dit soort technologie is enorm. Dankzij de scèniveauherkenning kunnen kijkers hun tablet of mobiele telefoon gebruiken om de kleding te identificeren die wordt gedragen door de personages, de dranken die ze drinken, de muziek die in de openingstoespraken wordt gespeeld en nog veel meer. kan vervolgens linken naar de website van een adverteerder, de kleding kopen, het nummer downloaden en het drankje bestellen. "

Ook hij wilde benadrukken dat de bioscoopervaring compleet anders is dan die van de thuisbioscoop en dat hij de twee niet overlapt: "Bioscopen geven je de ervaring op groot scherm met een auditorium vol luidsprekers die op referentieniveau spelen surround sound.

"Bovendien biedt het naar de bioscoop gaan een uitstapje met je vrienden of geliefden, en je kunt de ervaring delen met een groter publiek in een sociale omgeving, maar je thuisbioscoopervaring is persoonlijker. terug en geniet van nieuwe films of oude favorieten van on-demand services en kabelkanalen.U kunt op de pauzeknop drukken, tekstvrienden laten sms'en en dineren terwijl u nog steeds geniet van fantastisch geluid en foto's. "

Dood van de multiplex

Ondanks deze protesten van het tegendeel, als de situatie zou veranderen en je films zou kunnen krijgen op je televisie of pc op de dag van hun vrijlating, zou je dan nog steeds de moeite doen om je plaatselijke bioscoop te bezoeken om ze te zien? Kunnen interactieve videostreaming van hoge kwaliteit het einde betekenen voor de multiplex?

Rapporten die traditionele bioscopen hebben gehad, zijn niets nieuws; bioscopen hebben al de opkomst van televisie, VHS, dvd's en zelfs Blu-ray gezien, dus zal de dreiging van video-on-demand anders zijn?

We spraken met bioscoopketens Vue en Cineworld om te vragen welke aantrekkelijkheid bioscopen konden bieden in vergelijking met films thuis kijken.

"Een reis naar de bioscoop gaat niet alleen over het kijken naar een film, het gaat om de complete entertainmentervaring," vertelde Cineworld ons. "Het gebruik van Real D-technologie die wordt gebruikt in alle 3D-schermen van Cineworld Cinemas heeft bijvoorbeeld een digitale benadering van 3D geperfectioneerd, waardoor klanten nu een opmerkelijke diepte en helderheid kunnen ervaren en ze in een film kunnen trekken voor een werkelijk meeslepende ervaring.

Volgend op Cineworld Cinemas 'overname van het O2-bioscoopmultlex in juni 2010, kan Cineworld klanten nu het grootste 3D-scherm in Europa bieden, dat op 24,4m staat. "

Mark de Quervain, directeur verkoop en marketing bij Vue Entertainment, was het ermee eens: "Het kijken naar de nieuwste films in de bioscoop is altijd een unieke ervaring geweest." Mensen vinden het leuk om als eerste de nieuwste film op het grote scherm te zien en de surround te hebben Geluidseffect.

Vue biedt een aantal unieke diensten om onze bioscoopbezoekers de keuze te geven om de nieuwste blockbuster op verschillende manieren te zien. Sommigen hiervan zijn Vue Xtreme-schermen, die zijn supersized 3D-schermen, VIP-zitplaatsen, scèneschermen, met verstelbare stoelen en een privélounge en bargedeelte, en bieden nog steeds mensen de kans om films te zien op reguliere 2D-bioscoopschermen.

Terwijl meer mensen investeren in breedbeeld-plasma-tv's thuis en een surroundsound-sfeer, is uitgaan naar de bioscoop nu meer dan ooit een ervaring en wordt het beschouwd als een leuke avond uit met vrienden en familie, die moeilijk te evenaren is thuis."

Dus, zijn de grote bioscoopketens bezorgd over de opkomst van video-on-demanddiensten?

"Hoewel er een toename in het gemak van door internet geleverde films is", zei de Quervain, "zal de kwaliteit van deze films nooit dezelfde zijn als die van de bioscoopervaring en zal het voor serieuze bioscoopbezoekers niet de bioscoop vervangen als het ultieme entertainment voertuig."

De woordvoerder van Cineworld voegde hieraan toe: "In tegenstelling tot films die via internet worden afgeleverd, gaat een reis naar de bioscoop eerder over een meeslepende bioscoopervaring dan alleen maar het kijken naar een film. Het is een gelegenheid om even uit het dagelijks leven te gaan en jezelf te trakteren, of je nu alleen bent of niet met vrienden en familie. "