Three heeft aangekondigd dat het het eerste grote Europese netwerk is dat ad-blocking op netwerkniveau inbrengt.

Het netwerk heeft een overeenkomst gesloten met een Israëlisch bedrijf genaamd Shine, dat binnenkort mobiele ad-blocking-technologie naar het VK en Italië zal brengen. Het zal dan "snel" naar andere landen worden uitgerold.

Tom Malleschitz, de chief marketing officer van Three UK, zei: "Irrelevante en overmatige mobiele advertenties irriteren klanten en beïnvloeden hun algehele netwerkervaring."

Het lijkt erop dat het niet alle advertenties zijn. Het persbericht luidt: "Klanten moeten het recht hebben om advertenties te ontvangen die voor hen relevant en interessant zijn, en om hun mobiele data-ervaring niet te laten degraderen door overmatige, opdringerige, ongewenste of irrelevante advertenties."

Op dit moment is het onduidelijk wat een opdringerige advertentie is en het zal waarschijnlijk tot drie zijn om te beslissen wat moet worden geblokkeerd.

De eerste om op te treden

Omdat dit alleen op netwerkniveau is, betekent dit dat het geen advertenties via wifi blokkeert en in plaats daarvan alleen advertenties via mobiel internet blokkeert.

Volgens Malleschitz zijn er een paar redenen voor Three om de overstap naar ad-blocking te maken, inclusief dat klanten al betalen voor data en daarom niet hoeven te gebruiken om advertenties te laden.

Het is ook verontrustend dat sommige advertenties klanteninformatie proberen uit te lokken zonder hun medeweten, en Three wil dat klanten alleen relevante advertenties ontvangen.

"Deze doelstellingen zullen de klanten de keuze geven en hun advertentie-ervaring aanzienlijk verbeteren." Wij geloven niet dat klanten zouden moeten betalen voor gegevensgebruik gedreven door mobiele advertenties. De industrie moet samenwerken om klanten mobiele advertenties te geven die ze willen en er voordeel uit te halen. "

EE en O2 hebben eerder al interesse getoond in het blokkeren van advertenties op hun netwerken, maar dit is de eerste keer dat een Brits netwerk hierop heeft gehandeld.

Veel digitale uitgevers die al worstelen met mensen die advertenties op smartphones blokkeren, zullen ongetwijfeld ongemakkelijk zijn over het besluit van Three..

  • Drie is een verdubbeling van de prijzen voor sommige klanten - en je hoeft niet lang te wisselen