De iPad-gebeurtenis bevindt zich nu in de achteruitkijkspiegel en de consensus onder degenen die Apple bestuderen, is dat het een teleurstelling was. Een nieuwe iPad Air werd aangekondigd en is zelfs dunner - 6,1 mm lager dan 7,5 mm - en, voorspelbaar, krachtiger.

De iPad mini 3 kreeg Touch ID - en daarmee ook de mogelijkheid om met Apple Pay te werken - en niet veel anders, waarbij Apple de iPad mini en iPad mini 2 nog steeds in de aanbieding heeft.

  • Alles wat we weten over de Retina MacBook Air

Als een categorie wordt de iPad, die sinds de release in 2010 meer dan 225 miljoen exemplaren heeft verkocht, nu gekannibaliseerd door de iPhone 6 Plus en de MacBook Air, die steeds onhandiger passen als een middelste apparaat tussen de twee.

Het landschap is veranderd

Toen Steve Jobs de iPad onthulde, was het landschap van de smartphone heel anders; de iPhone 4 had een kleiner 3,5-inch scherm en de MacBook Air werd nog maar net een levensvatbare laptop, zowel op het gebied van batterijduur als verwerkingskracht.

Nu is de MacBook Air lichter en veel krachtiger dankzij Intel's nieuwe Haswell-processors - hij kan negen uur surfen op het internet - terwijl de iPhone 6 Plus een groot, full-HD-scherm aankondigt en de mogelijkheid heeft om taken uit te voeren die eerder waren gereserveerd voor de iPad, naast een batterijduur van twee dagen.

De sluiting van de kloof die de iPad bezette, is een groot probleem voor Apple, dat de verkoop van de iPad in het derde kwartaal van 2014 met 9% op jaarbasis heeft zien afnemen. Onlangs hebben expertisten Apple gebeld " het iPhone-bedrijf "dat grotendeels waar is - het grootste product dat Cupertino omzet oplevert, is de iPhone, en dit is zorgwekkend. Hoewel de iPhone ongetwijfeld een apparaat met hoge marges is, is het hebben van zowel een iPhone als een iPad in handen van klanten nog hoger..

Upgradeperiode

Sommige experts hebben gespeculeerd dat de dalende iPad-verkopen er niet toe leiden dat consumenten apathisch zijn ten opzichte van het apparaat, maar dat gebruikers hun iPad langer houden. Anekdotisch, mijn vader gebruikt nog steeds een eerste generatie iPad voor e-mail, film en licht surfen op het web. Iets soortgelijks doen met een iPhone van de eerste generatie (of zelfs de 3G of 3GS) zou een veel lastiger klus zijn. Als mensen echt wachten om hun iPads over een langere periode te upgraden - misschien wel vijf jaar, in tegenstelling tot twee voor de iPhone - dan heeft Apple nog steeds een probleem. Maar de oplossing kan eenvoudig zijn.

Voorheen ging de iPad nooit over specs. Een iPad 2 is nog steeds krachtig genoeg om (een deel van) de nieuwste apps te gebruiken, op internet te surfen, e-mail te controleren, FaceTime enzovoort. Voor mensen die niet de allernieuwste versie van Infinity Blade willen gebruiken of hoog willen scoren op Geekbench, is een nieuwe iPad niet essentieel telkens als Apple deze op het podium laat zien.

Voor de kleine minderheid - degenen die graag foto's maken, diegenen die een Retina-scherm nodig hebben of degenen die hun iPad gebruiken voor werk - dit soort upgradecycli is essentieel, maar ze zijn, zoals ik al zei, in de minderheid. Steeds vaker echter wordt het derde punt op de bovengenoemde lijst een veel grotere markt.