Er is een vraag rond in mijn hoofd die gewoon niet weggaat. Het is genoeg om me 's nachts wakker te houden. Ik moet alleen het antwoord weten. Nokia: waarom kan je niet gewoon een geweldige camerafoon maken??

Voordat de diehards beginnen, ja, ja, ik weet dat Nokia er een paar heeft gemaakt fatsoenlijk camerafoons - meervoud.

  • We plaatsen de zes beste cameratelefoons ter wereld tegen elkaar en zien wat er bovenop komt

Maar het is het meervoud dat het probleem is: Nokia maakt gewoon teveel van de verdomde dingen. De wauw-factor wordt verdund. Daarom smeek ik Nokia om haar eieren gewoon in één mand te doen.

Hoge belichting

Net eerder deze week moedigden analisten Nokia aan om zowel Android als Windows Phone te gaan omarmen. Maar de echte focus van zijn inspanningen moet zijn om de markt een enkel, briljant product te geven dat het kan laten zien.

Vorige week had ik kritiek op Samsung voor het te snel achter elkaar loslaten van nieuwe apparaten - maar Nokia is op een veel flagrantere manier schuldig aan dezelfde beschuldiging.

Kijk maar eens naar het aanbod van de Finnen in de afgelopen paar maanden. We hadden de Lumia 920 amper in handen, toen de Lumia 925 het leek te overtreffen. En nu is er de EOS / 909 / Lumia 1020 die allesbehalve is bevestigd.

Het maakt me duizelig omdat ze allemaal hetzelfde aanbieden als hun belangrijkste verkoopargument: de camera.

Tenminste heeft Samsung het fatsoen om het te kleden door te schreeuwen dat zijn modellen verschillende unieke eigenschappen hebben (bijvoorbeeld, de S4 Active is levensveilig, terwijl de Galaxy S4 een levensgezel is) zelfs als ze vaker meegaan dan Terminator sequels.

Tijdsverschuiving

Laten we een paar jaar teruggaan. Nokia was de eerste fabrikant van mobiele telefoons die ons een telefoon met een camera aan boord gaf. De 7650 was lief - zelfs als velen niet geloofden dat het echt zou opstijgen. In de dagen vóór sociale media, 3G en Wi-Fi leek het weinig meer dan een nieuwigheid.

Maar dit was een echt teken van de innovatie van de Finnen en die heeft zijn vruchten afgeworpen - als Apple beweert dat het auteursrechtelijke zaken kan zijn zoals knijpen om te zoomen en swipe-to-unlock, dan kan Nokia zeker eisen dat elke iDevice zijn camera eruit laat rukken.

Het probleem is dat de strategie van Nokia is veranderd. We weten allemaal dat het bedrijf in moeilijke tijden is terechtgekomen. Het is misschien wel de grootste leverancier van handsets in de derde wereld, maar dat klinkt in termen van marketing niet zo sexy.

En het heeft zijn ziel hier nogal verkocht. Door met Windows Phone te gaan, kan het niet de enorme aanpassingen maken die Android-OEM's kunnen maken om zich te onderscheiden, dus het heeft weinig manoeuvreerbaarheid. Uiteindelijk betekent dit dat het zich moet concentreren op de hardware om rimpels te maken.

Nokia is altijd iemand geweest om apparaten uit te zetten. 10 jaar geleden, zou een reis naar The Link (denk eraan?) Speciale Nokia-secties met handsets hebben gezien die strijden om verschillende demografische gegevens: de 3000-lijn voor de populisten, de 6000-lijn voor de serieuze, de 7000-lijn voor de leuke types, de 9000 regel voor de serieuze zakenmensen enzovoort.

U hebt geen afneembare hoesjes gekregen op een 9210i Communicator, maar u kreeg wel een geweldige zakelijke machine voor vandaag. Dit was een zeer specifieke, gerichte strategie die echt werkte. Nokia bezat zijn OS en het was eigenaar van de markt. Hoe de tijden zijn veranderd.

De grootste les die de Finnen nu kunnen leren van deze veranderingen is: minder is meer - vooral als je vecht voor je overleving.

Ik heb door de jaren heen tientallen telefoons en tablets beoordeeld voor TechRadar - waarbij ik ze elke keer op de meest onpartijdige, rigoureuze manier probeerden uit te proberen.

Maar behalve dat ik een professional ben, heb ik een liefde / haatrelatie met tech, en daar gaan deze columns over: de gepassioneerde huilbuien van een echte fanboy. Vertel me waarom ik gelijk, fout of een hopeloze idioot ben in de reacties hieronder of door te tweeten @techradar of @phillavelle.

  • Lees hier alle columns van Phil