Microsoft heeft veel inhaalbewegingen te maken. Hoewel er geen twijfel bestaat over de macht van het bedrijf, lijkt het in toenemende mate verbeend en fantasieloos in vergelijking met zijn rivalen.

In november vorig jaar boekte het een winstdaling van 22 procent. Hoewel dat nog steeds een niet onaanzienlijke winst van $ 4,47 miljard opleverde, blijft de vraag: kan Microsoft zijn strategie wijzigen voordat deze volledig wordt overschaduwd door Google?

Toen Google zijn eerste eigen mobiele apparaat lanceerde, de door HTC gemaakte T-Mobile G1, was er veel scepsis over het vermogen van de zoekgigant om een ​​concurrerende smartphone te bouwen.

Naarmate Android ouder werd, begonnen verbeterde apparaten zoals de Nexus One echter een serieuze uitdaging voor de iPhone te vormen op een moment dat Apple een van de weinige haalbare smartphone-opties aanbood.

Tot voor kort had Google slechts beperkt succes bij het rechtstreeks verkopen van hardware in de Play Store, aangezien de meeste vanille Android-dragende Nexus-telefoons het Android-leger of app-ontwikkelaars alleen echt aansprakten.

Nexus 7 heeft dat veranderd. Geleverd door Asus met een verbluffend laag prijskaartje en uitstekende specificaties, het is echt gepakt met diegenen die op zoek zijn naar een meer betaalbaar alternatief voor de dominante iPad. Meer recentelijk is Google's LG Nexus 4 bijna volledig uitverkocht - zoals je zou verwachten voor een zeer aantrekkelijke telefoon tegen de helft van de prijs van de iPhone 5.

Via al deze apparaten is er één constant principe: Nexus-apparaten zijn volledig goedgekeurd door Google en worden zowel rechtstreeks als via netwerkpartners verkocht. Door deze weg te volgen heeft Google zichzelf getoond als de enige andere grote telefoonfabrikant die zijn apparaten rechtstreeks aan de consument verkoopt - Apple.

Microsoft speelt het veilig

Dus wat heeft Microsoft gedaan, terwijl Google een solide positie heeft opgebouwd in de smartphonemarkt? Niet zo veel als je zou denken - voorlopig bestaande partners toestaan ​​om telefoons te ontwikkelen met hun nieuwe software aan boord, en dan netwerken en retailers toe te staan ​​te doen wat ze willen met hen.

Toen het Windows Mobile met Windows Phone opnieuw verbeeldde, had MS de perfecte kans om zijn eigen telefoons of tablets te lanceren en voor kapot te gaan. Maar om redenen die het nooit heeft onthuld, heeft Microsoft de controle over zijn eigen assortiment niet overgenomen.

In plaats van de Microsoft-naam op de hardware te zetten, werd gekeken naar langetermijnpartners HTC en Samsung om nieuwe telefoons met Windows Phone te leveren aan de markt.

  • Hands on: Microsoft Surface Pro review

Hoewel velen enthousiast waren over de nieuwe ontwerprichting van Windows Phone 7 (die is voortgezet met Windows Phone 8), was de eerste hardwareselectie echt ongeïnspireerd. Microsoft kwijnde weg achter de concurrentie.

Wat tablets betreft, probeerde Microsoft (en faalde) mensen nog steeds ervan te overtuigen dat de traditionele desktopervaring echt bruikbaar was op een kleiner aanraakscherm.

Helaas deden de meeste fabrikanten van apparatuur weinig om Microsoft te helpen, met domme belachelijke prijskaartjes die waren gekoppeld aan hete, zware teleurstellingen.

Met de komst van de Microsoft Surface RT-tablet en Windows 8 heeft Microsoft echter een stap in dezelfde richting gezet als Google en begon de apparaten direct te verkopen. Maar MS heeft het succes van de Nexus-apparaten niet kunnen evenaren, en de Surface heeft slechts bescheiden omzet gehad in de eerste maand te koop, met projecties voor een miljoen stuks verzonden in K4 2012.

Vergelijk dit met de Nexus 7, die naar verluidt een miljoen verkopen per maand haalt. Hoewel het misschien niet zo winstgevend is als de Surface, doet Google in dit stadium graag al het mogelijke om een ​​veilig marktaandeel te winnen, in de wetenschap dat het een goed bekend winkel- en advertentiemodel heeft.

Waar gaat Microsoft van hier naartoe??

Dus waarom signaleert Microsoft nog steeds? Ten eerste omdat MS echt niets exclusiefs aanbiedt op haar Surface-tablet dat niet door andere fabrikanten zoals Dell of HP kan worden gedaan.