Stel jezelf voor de tv. Je kijkt misschien naar je favoriete programma, maar de kans is groot dat je nog steeds je smartphone of tablet bij de hand hebt om het nieuws te lezen, in de gaten houdt wat je Facebook-vrienden van plan zijn, of e-mails checken - vooral tijdens reclameblokken.

Nielsen-onderzoek wijst uit dat 84% van de eigenaren van smartphones en tablets deze apparaten gebruiken terwijl ze tv kijken, en tweede screening is nu een integraal onderdeel van de kijkervaring.

Dientengevolge kunnen gebruikers van het tweede scherm worden afgeleid van de tv-advertentie of worden geïnspireerd om onmiddellijk actie te ondernemen op die advertentie op een tweede scherm. Tweede screening kan van grote invloed zijn op de prestaties van tv-advertenties, maar er is een mogelijkheid voor merken om beide soorten kijkers te bereiken en hen in staat te stellen deel te nemen aan en te reageren op tv-advertenties via verbonden apparaten.

  • Waarom de toekomst van contentmarketing bij de millennials ligt

De woonkamer sync

Terwijl geïnteresseerde consumentenoogjes tijdens commerciële pauzes overschakelen van het tv-scherm naar mobiele apparaten, daalt het bewustzijn van tv-advertenties aanzienlijk. Adverteerders moeten zich aanpassen aan deze verandering in consumentengedrag - enerzijds de aandacht van de kijker terugwinnen en geïnspireerde kijkers vastleggen die op zoek zijn naar aanvullende informatie over verbonden apparaten anderzijds - en de meest voor de hand liggende manier om dit te doen is via tv-synchronisatie.

Tv-synchronisatie is een relatief nieuwe technologie die een tv-commercial detecteert zodra deze wordt uitgezonden en onmiddellijk een gerelateerde online advertentiecampagne op mobiele apparaten in de nabijheid van de tv activeert. Deze realtime detectie van een advertentie die wordt uitgezonden, is van essentieel belang, omdat luchten gemiddeld met meer dan vijf minuten buiten werking zijn, en adverteerders hebben doorgaans slechts een venster van drie tot vijf minuten om de aandacht te trekken van zowel de geïnteresseerde kijker als de geïnspireerde kijker.

Wat is nu precies TV-synchronisatie en welke voordelen biedt het aan adverteerders?

Herkent de aandacht van kijkers

Tv-synchronisatie stelt adverteerders in staat om de aandacht van de kijker te herwinnen voor mobiele apparaten, omdat de advertenties op digitale schermen het bericht op het tv-scherm versterken. Het optimaliseert campagnes en wijst budgetten voor adverteerders toe terwijl advertenties daadwerkelijk worden gezien, en verhoogt de ROI, omdat de merkboodschap veel sterker zal resoneren met de consument wanneer deze wordt geleverd op meerdere schermen.

Opent een engagementkanaal

Wanneer online advertenties worden weergegeven die samenvallen met een tv-advertentie, wordt een direct betrokken kanaal bij de kijker geopend. In plaats van dat de consument moet zoeken naar de URL, kunnen ze rechtstreeks op hun mobiel communiceren met de advertentie. Als een kijker bijvoorbeeld een proefrit wil boeken voor een auto die wordt weergegeven in een tv-advertentie, kan tv-synchronisatie dit mogelijk maken met slechts één klik op de advertentie. Merken moeten online advertentiemateriaal ontwerpen om optimaal gebruik te maken van de besturingselementen en functionaliteit van mobiele apparaten.

Vangt geïnspireerde kijkers

In de VS gebruikt ruim een ​​kwart (27%) van het tv-publiek een lean-forward aanpak en onderzoek productgerelateerde informatie met behulp van aangesloten apparaten na het bekijken van een tv-advertentie. Geïnteresseerde kijkers op tv-advertenties wenden zich vaak tot zoekmachines of de website van het merk om meer informatie te vragen, of met de intentie om te kopen. Door een betaalde zoekcampagne en de startpagina naar de tv-commercial te synchroniseren, kunnen merken de geadverteerde producten duidelijk en direct weergeven voor de geïnspireerde kijker, waardoor een conversie zo eenvoudig mogelijk wordt gemaakt.

Maakt het vertellen van verhalen op verschillende schermen mogelijk

Tv-synchronisatie zorgt voor een verbonden vertelkunst die een uniforme boodschap aan de consument oplevert. Dit wordt bereikt door begeleidende weergave, sociale of video-advertenties weer te geven aan geïnteresseerde kijkers en door tv-geïnspireerde zoekopdrachten vast te leggen met de juiste betaalde zoekresultaten. Door het product duidelijk op de startpagina van het merk op de tv te laten zien, kunnen adverteerders de relevantie van consumenteninteracties verder vergroten en consumenten een verenigde merkbeleving en eenvoudige reis naar conversie presenteren..

Hiermee kunt u tv-advertenties meten

Met tv-synchronisatie kunnen adverteerders de directe impact van tv-advertenties op de KPI's van hun website begrijpen. Real-time detectie vormt de basis voor een correcte meting - 80% van de geïnspireerde kijkers hebben toegang tot de website van een merk binnen 90 seconden na het uitzenden van een advertentie - en gebruikers kunnen nauwkeurig worden gemarkeerd, wat vooral handig is voor het analyseren van conversies op latere datums. Meting van de prestaties van tv-advertenties stelt adverteerders in staat om hun campagnes te testen en te optimaliseren en de best presterende tv-slots te identificeren.

In de wereld van vandaag met meerdere schermen moet de boodschap van een merk worden verenigd en een verbonden verhaal vertellen op alle schermen - inclusief tv, zoeken, online en sociaal. Tv-synchronisatie helpt merken om dit te bereiken en zal in de toekomst standaard worden - het transformeren van tv-advertenties zoals wij die kennen.

  • Dr. Andreas Schroeter is mede-oprichter en COO bij wywy