Sinds virtuele assistenten zoals Microsoft's Cortana en Amazon's Alexa op de markt komen, is er enige geratel in de SEO-industrie geweest over wat deze nieuwe technologie voor de toekomst zou kunnen betekenen. Tot voor kort was er echter een stilzwijgende overeenkomst dat terwijl spraakzoeken binnen enkele jaren een revolutie zou kunnen betekenen voor SEO, het nog niet wijdverspreid genoeg is om een ​​aanzienlijke impact te hebben.

Maar de recente wijziging in Google-algoritmen heeft de weg geëffend voor gesproken stemonderzoeken om steeds prominenter te worden in de zoekresultaten. De vraag is nu hoe, en hoe snel, SEO zich zal aanpassen om bij te blijven.

Wat is een spreekbare schema-opwaardering?

Spreekbaar, de schemagerichtwaarde van Google is een hulpmiddel waarmee mensen gedeelten van hun inhoud kunnen 'markeren' die geschikt zijn als antwoord op gesproken zoekopdrachten. Als Google vervolgens bepaalt dat uw inhoud van belang is voor de zoekopdracht, zullen software zoals Google Assistent, Microsoft Cortana en Alexa de betreffende sectie lezen.

Op dit moment bevindt het zich in de bètasefase. Dat betekent dat het alleen in de VS werkt, op Google Home-apparaten en Android-telefoons met Google Assistent - en alleen voor nieuwsartikelen. Dus tenzij je een nieuwsartikel hebt geschreven en iemand toegang via Google Home in de VS wilt hebben, moet je iets langer wachten voordat de wijzigingen invloed op je hebben..

Het is bijna onvermijdelijk dat de wijzigingen zich snel zullen verspreiden, dus de dagen dat SEO-experts het idee van gesproken zoekopdrachten konden vermijden, zijn definitief voorbij..

Hoe werkt Speakable?

In de praktijk lijkt het proces van het optimaliseren van blogs voor gesproken zoekopdrachten vrijwel gelijk te zijn aan het krijgen van een aanbevolen fragment. Het doel van de oefening is vrijwel hetzelfde: om Google een deel van uw blog te laten kiezen en dit via hun eigen platform te presenteren als het meest betrouwbare en verteerbare antwoord op de zoekopdracht van een gebruiker.

Google gebruikt dezelfde criteria om 'Speakable-enabled' inhoud te beoordelen als Google-nieuws. De volledige lijst is hier beschikbaar, maar het grootste deel gaat over gezond verstand regels over acceptabele taal, expliciete inhoud, grammatica en sourcing.

Zodra u hebt besloten dat uw inhoud door het algoritme wordt geaccepteerd, moet u het instellen. In tegenstelling tot normale Google-zoekopdrachten, gebeurt dit niet automatisch, dus moet u wat code toevoegen aan het HTML-bestand van uw inhoud om het in te schakelen en Google laten weten welke onderdelen u moet verwijderen.

Hier is een voorbeeldsjabloon dat Google heeft gemaakt. Het merendeel van de inhoud moet een eenvoudige taak zijn 'kopiëren en plakken', maar een paar dingen moeten mogelijk worden gewijzigd om ervoor te zorgen dat uw inhoud correct is geoptimaliseerd. Zorg er bijvoorbeeld voor dat u de juiste URL invoert, verander de categorie 'naam' zodat deze overeenkomt met de naam van uw inhoud en 'type' zodat deze overeenkomt met de stijl ('artikel' of 'webpagina'). Dit helpt Google bepalen wat, en hoe relevant, uw inhoud is. Daarna is het een eenvoudig geval om de beste 'uittrek'-sectie te vinden en deze als tekst in de code zelf in te voegen.

Wat betekent dit voor SEO?

Het idee van het optimaliseren van zoekinhoud voor gesproken zoekopdrachten klinkt aanvankelijk ontmoedigend. Maar de technologie is zowat verfijnd genoeg om relevante delen van een webpagina eruit te pikken en ze aan u voor te lezen. Vanuit een technologisch oogpunt zijn spraak en geschreven zoekopdrachten bijna identiek. Het verschil zit hem in de woorden en zinsneden die individuele sprekers gebruiken bij het samenstellen van hun zoekopdrachten. Voorlopig verschillen gesproken zoekopdrachten van geschreven zoekopdrachten, maar niet drastisch.

Momenteel zullen mensen waarschijnlijk geen spraakopdrachten gebruiken voor complexe zoekopdrachten. Er zijn twee hoofdtrends die waarschijnlijk zoekopdrachten naar spraak zullen bepalen:

  • Gesproken zoekopdrachten zijn significant vaker gerelateerd aan gelokaliseerde inhoud.
  • Het zijn waarschijnlijk ook vragen met korte, eenvoudige antwoorden.

In het kort vragen als 'Zoek naar kappers bij mij in de buurt' en 'Hoe kook ik een ei?' zullen een veel hoger aandeel van gesproken zoekopdrachten gaan vormen dan hun geschreven tegenhangers.

Het is bijna onvermijdelijk dat het markeerbaar schema-markeringsgereedschap verder uitbreidt. Wanneer dit het geval is, is het bijzonder geschikt voor toepasselijke, 'how-to' stijlcontent, die eenvoudig in een paar frases kan worden beantwoord. Als u een inhoudsmaker bent die gespecialiseerd is in dit soort inhoud, is het van groot belang om te bepalen wat Speakable-vinkje is voordat het u bereikt.

Wanneer zal het mij beïnvloeden?

Er is geen echte manier om te voorspellen wanneer gesproken zoekopdrachten echt aanslaan, of hoeveel de technologie zal ontwikkelen zodra ze dat doen. Maar de kans is groot dat gesproken zoekopdrachten zullen worden ontwikkeld om veel complexere zoekopdrachten te vervullen dan vandaag het geval is.

Speakable is een kleine verandering die uw SEO-praktijken niet drastisch zal beïnvloeden (althans nog niet!). Maar naarmate online navigatie en interactie met inhoud steeds meer buiten beeld verschuift, is dit zeker de eerste fase in een veel langere en diepgaandere verandering. Over een paar jaar zou SEO onherkenbaar kunnen zijn. Degenen die hier de kans zien en zich aanpassen naarmate de veranderingen zich voordoen, zullen die uiterst belangrijke ranglijsten voor zoekopdrachten behouden als de jaren vooruit.

Matthew Rooke is Content Writer voor Vijfenvijftig en vijf, een digitaal marketingbureau in Londen dat technologiebedrijven helpt om effectiever te communiceren, een nieuw publiek te bereiken en leads te genereren.

  • We hebben ook de beste slimme luidsprekers benadrukt