Hij draagt ​​blauwe jeans en trainers. Hij is een workaholic. Hij is ongelooflijk intelligent, mist geen detail en kan je vernietigen met een enkele vraag.

Hij heeft een penseel met sterfelijkheid gehad. Hij is intens privé. Hij eet, slaapt en ademt Apple. Laat Tim Cook je aan iemand herinneren?

Hij heeft misschien niet de angstaanjagende humeur of het snelle sarcasme van Steve Jobs - zijn gevoel voor humor is kurkdroog en hij zal je eerder ontwapenen met zijn langzame, zuidelijke trek dan ballistische.

Maar net als Jobs is Tim Cook een kracht waarmee rekening moet worden gehouden. En terwijl Jobs opzij stapt om voorzitter van Apple te worden, lijdt het geen twijfel dat Apple bij de nieuwe CEO in goede handen is gebleven.

De voormalige Compaq en IBM executive zijn in 1998 bij Apple komen werken om de productie en distributie van Apple te regelen. Om te zeggen dat hij dingen geregeld had, zou een understatement zijn. Cook heeft de kosten van Apple flink gekort en veranderd in een uiterst winstgevende geldmachine - en de magische verschijning van nieuwe producten wanneer Steve Jobs zegt "boom" is helemaal zijn doen.

Hij heeft ook toezicht gehouden op een aantal uitzonderlijk slimme deals waardoor Apple concurrenten huilden, zoals het voorbestellen van voldoende flash-geheugen in 2005 om de markt voor minstens vijf jaar in de hoek te zetten, en hij is de man die iPhone-deals met telefoonmaatschappijen hamert.

Gedeelde attitudes

Cook heeft misschien niet het oog van Jobs op ontwerp, maar het lijdt geen twijfel dat hij de houding van Jobs deelt. Toen in oktober 2009 enkele nieuwe MacBooks werden onthuld, noemde Cook zes redenen voor Apple's steeds groeiende Mac-verkoop: betere computers, betere software, compatibiliteit via Boot Camp en virtualisatie - "als ik hiernaar kijk, eerlijk gezegd, verzendt het een rilling over mijn ruggengraat ", lachte hij, toen een afbeelding van een iMac met draaiende Windows achter hem verscheen, wijzend op Windows Vista's ellende, marketing en winkels.

Zoals Apple-toeschouwer John Gruber destijds opmerkte: "Wat niet op die lijst voorkomt, is de prijs ... Cook's lijst is geen marketing-bullshit - het is een nauwkeurige, beknopte beschrijving van Apple's computerzaken." Zoals Gruber opmerkt, vatte Cook het hele Apple Special Event - en Apple zelf - samen in slechts vijf woorden: "We doen geen concessies aan de kwaliteit."

En in juli kon Cook het niet laten om op Windows-pc's te graven tijdens de inkomstenoproep van Apple. "Ik denk dat er een kannibalisering van nieuwe Macs door iPad was. We hebben een recordaantal van 9.2 miljoen iPads verzonden gedurende het kwartaal, wat meer is dan twee keer zoveel van Macs die we hebben verzonden, "zei hij.

"En het is duidelijk dat sommige klanten ervoor kozen om een ​​iPad te kopen in plaats van een nieuwe Mac, maar het ding dat ons echt prikkelt, is dat meer klanten ervoor kozen een iPad te kopen dan een Windows-pc."

Buiten Apple staat Cook aan boord van Nike, geniet van energierepen, is een grote fan van Lance Armstrong en brengt het grootste deel van zijn vrije tijd wandelen, fietsen of in de sportschool door. Na een gezondheidsangst in 1996 - hij werd ten onrechte gediagnosticeerd met multiple sclerose - begon hij te concurreren in wielerwedstrijden om geld in te zamelen voor MS en blijkbaar geeft hij het grootste deel van zijn geld weg. Hij financiert ook een studiebeurs aan de Auburn University, waar hij zijn ingenieursdiploma behaalde.

Dus hoe zal Apple onder zijn leiderschap zijn? Al een tijdje is het precies hetzelfde: Cook heeft het grootste deel van Apple meerdere jaren als de rechtse man van Jobs geleid en had de leiding over het hele bedrijf terwijl Jobs in 2004 herstelde van een operatie en daarna opnieuw tijdens het recentere medische afwezigheidsbezoek van Jobs - meest recent eerder dit jaar.

Zoals Fortuin merkte op in 2008: "de hoofden van belangrijke afdelingen zoals juridische, financiële, ontwerp- en marketingrapporteren zich rechtstreeks tot Jobs, maar geen enkele andere topman raakt zo veel Apple als Cook."

Terwijl Cook aan het rennen is en Jonathan Ive voor het ontwerp zorgt, verlaat Apple Apple Apple in zeer capabele handen.