Bij de recente 'Mobile TV - hit or miss?' forum in Londen, vertegenwoordigers van de overheid, de mobiele tv-industrie en technologie-experts bij elkaar om uit te zoeken waarom mobiele tv er niet in slaagt de wereld in brand te steken? ' forum in Londen, vertegenwoordigers van de overheid, de mobiele tv-industrie en technologie-experts bij elkaar om te achterhalen waarom mobiele tv de wereld niet in vuur en vlam zet.

Er is duidelijk optimisme over mobiele tv in Europa. "Mobiele tv is een geweldige optie om op de hoogte te blijven van het laatste nieuws en uw favoriete tv-programma's wanneer u wacht op treinstations en op het vliegveld", zegt Christophe Forax, woordvoerder van de Europese Commissie.

Maar er is ook een erkenning dat mobiele tv nog steeds een nicheaanbod is en verre van overtuigend voor consumenten. Verwacht nog geen revolutie. Juniper Research suggereert dat "het Verenigd Koninkrijk naar verwachting niet op zijn vroegst in 2010 de mobiele tv-uitzendingen opnieuw zal lanceren, zeker niet achter de meeste van zijn Europese buren."

Desalniettemin gebruikte Christophe Forax het Mobile TV-forum om te zeggen dat hij gelooft dat het geen geval is van "als mobiele tv in Europa zal opstijgen, maar wanneer". Betere, snellere technologieën zijn vereist en meer on-demand content is nodig om het een aanzienlijk betere ervaring te maken.

Mobiele tv heeft een groot potentieel ...

Bruce Renny, groeps marketing director van mobiele tv-aanbieder ROK, was het eens met het grote potentieel voor mobiele tv. "Met drie miljard handsets die momenteel overal ter wereld worden gebruikt, zijn er meer mobiele schermen dan elk tv-, computer- en bioscoopscherm bij elkaar."

Britse operatoren zoals T-Mobile, Vodafone en Orange bieden al hun eigen mobiele tv-pakketten, een mix van streamingdiensten en videodownloads. Het nieuwste initiatief, 24/7 Football, is een kruisservice voor abonnees (£ 5 per maand), ondersteund door Sky Sports, The Sun en the News of the World.

Dit zijn babystapjes en Renny erkent dat het nog steeds te duur en ingewikkeld is om op mobiele tv in te spelen. "Mensen kijken meestal een paar minuten tv op hun mobiel in vergelijking met uren op een standaard tv-scherm. Mensen willen niet betalen om slechts een paar minuten aan clips te zien, maar als de uitzending gratis is als onderdeel van een bundel, ze zullen zich eraan aanpassen. "

... maar niemand wil ervoor betalen

Het businessmodel tot nu toe in het VK is fout, zei Hyacinth Nwana, managing director van mobiele media-oplossingen bij uitzendbedrijf Arqiva. Mobiele tv-aanbiedingen in het Verenigd Koninkrijk worden gedomineerd door abonnementsservices en pay-as-you-watch-downloads. Dat moet veranderen.

"In Zuid-Korea, waar mobiele tv zeer succesvol is geweest, is het grootste deel van de programmering gratis-uitgezonden.Waarom zou je daarvoor betalen?" Vroeg Nwana. "Als je in de trein naar huis bent en je kunt EastEnders gratis bekijken op je tv thuis, waarom zou je dan betalen om het te bekijken [op je mobiel]?"

Mensen zijn alleen op diensten voorbereid als ze daar een waarde in zien, stemde Barry Flynn, hoofdadviseur van Farncombe Technology, tv-technologieconsultant in. "Mensen geven gemiddeld zo'n £ 200 per jaar uit op hun mobiele telefoon, inclusief abonnementskosten, spraakoproepen, sms-berichten, dataverbruik, enz. Als laatste op de schaal komt mobiele tv."

Het probleem is volgens Flynn dat terwijl mensen alle andere functies van hun mobiele telefoons waarderen, ze op dit moment geen waarde zien in mobiele tv. "Zelfs onder de mensen die op de hoogte zijn van mobiele tv, is de opname erg laag," zei hij.