Voor velen is Twitter een no-go-zone op een zaterdagavond.

Het is misschien prime-time voor televisie, maar voor degenen die de hele week Twitter gebruiken om te communiceren, decimeren en regurgitateeren, is zaterdagavond het stokje doorgegeven aan die andere Twitter-folk die niets liever willen dan hun favoriete shows hashtaggen, meestal met Simon Cowell ergens op de aftiteling.

Dit is de social-singalong op zaterdagavond, waar de woorden geestig zijn en de retweets overvloedig zijn. En veel van degenen die je volgt, doen het - dus het is niet alleen een geval van onopvolgen, want tijdens de week zijn hun tweets de beste voor de site. Het is net in het weekend dat ze Twitter veranderen in een plek die je wilt afbreken.

Als dit klinkt als jouw idee van sociale hel, dan spijt het me dit te breken, maar dit is de Twitter die Twitter wil. Een plaats waar water-cooler-chat plaatsvindt in 140 tekens. Een plaats waar de volgende dag de show wordt overgenomen, is oud nieuws, vervangen door rauwe reacties op iets dat een fractie van een seconde eerder gebeurde.

Het is niet mooi, maar Twitter wil groeien en het ziet televisie als een perfecte match voor deze groei, het werven van ex-Google-medewerker Jennifer Prince om de film- en televisiepartnerships van het bedrijf uit te breiden.

Twitter's tv-probleem

Twitter heeft echter een tv-probleem en het komt in de vorm van on-demand tv.

Of we het nu leuk vinden of niet, de service is goed voorbereid voor het omarmen van 'live' tv, waar de massa's op de site samenkomen om te praten over plotontwikkelingen in realtime.

Recente statistieken van de tv-eigenaars van Nielsen tonen aan dat er een duidelijke correlatie bestaat tussen tv-programma's en tweets - in wezen zullen Twitter-chatter meer mensen ertoe brengen om naar een televisieprogramma te kijken. Het is dus geen wonder dat Twitter op dit moment een tv-trendsectie test.

Maar deze sociale naad is verscheurd als het gaat om on-demand en Twitter heeft moeite om uit te vinden hoe streaming in zijn model kan worden genaaid.

Het was prima toen de meerderheid van de shows die werden gestreamd, gewoon inhaalacties waren en worden herhaald, maar dit is aan het veranderen.

De wil van Breaking Bad zijn het breken van de tv-mal. De VS krijgen misschien hun kristalheldere overtuiging tegelijkertijd, maar met de serie op Netflix in het VK betekent dit dat er geen tijd is gesteld voor de show - je bekijkt het wanneer je het wilt en er over tweeten als je het wilt.

Dit is een prime time-show op zijn eigen tijd en Twitter weet niet hoe hierop te reageren. De meeste tweets die je ziet over Breaking Bad in het VK zijn degenen die mensen bedreigen met onuitsprekelijke gewelddaden als ze de show bederven en dit is in tegenspraak met hoe Twitter TV ziet.

Filter focus

Wat Twitter en zijn gebruikers nodig hebben, is iets dat moet worden veranderd, zodat filters worden ingesteld wanneer belangrijke tv-programma's worden bekeken, wanneer dat kan.

Als Twitter echt wil dat dit tv-ding werkt, dan moet het technologie voor audio-tagging gebruiken die al te vinden is in apps zoals Shazam die kunnen vertellen wat je aan het kijken bent, ongeacht of het live is of niet.

Als Twitter weet dat je X Factor live of bij het overlezen bekijkt, kan het relevante tweets in je feed pushen. Als je niet bent aangemeld, dan is je feed tv-vrij en kun je je gang gaan zonder de spotlights over Cowell.

Dit ben ik aan het dromen. Op dit moment is de golf van live tv-tweets een klein ongemak voor degenen die de shows niet bekijken. Maar als het grote plan van Twitter is om televisie op een meer formele manier te omarmen, dan moeten dingen veranderen en snel.

Anders wordt Twitter een tweede schermpiste die tot de nok toe gevuld is met reality TV-onzin - ergens waar je liever af wilt stemmen dan afstemmen.